基于用户体验的交互式网络视频广告研究的中期报告.docxVIP

基于用户体验的交互式网络视频广告研究的中期报告 摘要： 本研究旨在探究基于用户体验的交互式网络视频广告，通过分析已有研究的相关理论与实践，提出一个综合性的研究框架并构建相关的研究假设。中期报告主要介绍了研究的理论基础、研究框架的构建以及初步研究结果。 通过对用户体验和交互式广告的相关理论进行梳理，本研究提出了基于用户体验的交互式网络视频广告的定义，即在视频广告中融入丰富的用户参与互动元素，以提升用户的感知、认知和记忆体验。 本研究采用定量调研方法，通过在线问卷调查的形式，对广告受众的认知、态度、注意力、记忆和意愿等方面进行测量，以研究用户对于交互式网络视频广告的实际体验和满意度。在问卷设计中，结合研究假设和相关理论，设计了6个研究因素，包括广告互动性、调性、情感、认知负荷、广告可信度和信息价值。 初步调研结果显示，交互式网络视频广告能够显著提高受众的认知、注意力、记忆和意愿等方面的体验，互动性、情感和广告可信度对用户体验的积极影响较为明显，而调性、认知负荷和信息价值对用户体验的影响较为复杂。 结论： 本研究在理论和方法层面上构建了一个基于用户体验的交互式网络视频广告的研究框架，并通过初步的调查研究初步验证了研究假设。后续研究将继续深入探讨广告互动设计、广告内容调性和情感化传播、广告可信度建立等方面的影响因素，并丰富研究方法，以更加全面深入地研究基于用户体验的交互式网络视频广告的设计