市场调查报告_33.docVIP

PAGE PAGE 1 百达翡丽手表市场调查 百达翡丽是瑞士手表中最尊贵的品牌，公司于1839年在日内瓦成立。创始人Antoni Patek。最初的百达Patek，CazpekCo是由Antoni Patek与Franciszek Cazpek合伙创建，1844年，Patek携带产品参加巴黎钟表博览会，与钟表师Adrien Philippe相识。一年后，Cazpek退出股份，自立门户，Philippe与Patek开始联手。1851年公司正式改名为Patek PhilippeCo（百达翡丽公司） 一、百达翡丽的标志和文化1、品牌Logo —— Calatrava 十字架 Calatrava 十字架 是百达翡丽的标志，但很少印制在表盘上——百达翡丽的宣传者视其为低调的表现。关于这个十字架的来源和寓意，众说不一，比较常见的有两种说法： （1）第一种说法：由骑士的剑和牧师的十字 架组合而成，也被称做“卡勒多拉巴（Calatrava， 标志 又译卡拉特拉瓦）十字架”。它的由来是：1185年，西班牙城市卡勒多拉巴（Calatrava）受到摩尔人的侵略，勇敢的牧师雷蒙德和骑士迪哥·贝拉斯凯斯率领民众进行殊死的抗战，最终把摩尔人驱走。牧师(十字架)和骑士(剑)，合在一起便成为庄严与勇敢的象征。这象征正好代表着百达翡丽的两位创始人安东尼·百达与简·翡丽合作的精神。这个厂标从1857年便开始使用。 （2）第二种说法：Calatrava 十字架原为1158年为了抵抗西班牙穆斯林而组成的武士军团使用的代表标志，他们留给后人的是在Calatrava堡的遗迹，而武士标志被一个日内瓦表匠采用，这枚古代武士的精神象征——四端均缀以抽象法国王室的百合花，如今代表着世界上最精良的钟表。 （3）日常第一种说法比第二种说法更常见。根据对西班牙历史的考证，两种说法均包含一些错误。 当时北非帝国（穆瓦希德帝国）扮演着统治和侵略的角色，非洲军队一次次侵入分裂的卡斯提尔和莱昂，使基督教事业陷于暗淡之中。1158年，卡拉特拉瓦城遭受围攻，情势危急之中，纳瓦尔的锡托修士出资，将杂物修士武装起来参加战斗，从而建立了西班牙第一个宗教骑士团。这一事件是卡勒多拉巴城最具历史意义的事件。第一种说法中的摩尔人是一个专有名词，狭义的摩尔人指北非居民柏柏尔人，但是，人们历来习惯于把中世纪西班牙和西、北非洲的穆斯林都叫做摩尔人。因此，可以说两种说法指的都是同一事件，即1158年北非穆瓦希德帝国的穆斯林军队（摩尔人）入侵卡勒多拉巴城，当时的基督教徒组织成宗教武士军团反抗入侵者的战斗。同时可以推论，牧师（十字架）和骑士（剑）结合的说法更符合逻辑 2、品牌特征 （1）在远东地区，坊间流传着各种民间自发评选的“世界十大名表”版本。但是，无论何种版本，百达翡丽始终是当仁不当稳居榜首。 （2）传播理念：为下一代继承。百达翡丽成立不久，首届伦敦钟表博览会就召开了，维多利亚女王亲临现场，并购买了一款设计精致新奇的无钥匙上链百达翡丽表。女皇的丈夫伯特亲王也选购了百达翡丽的一只猎表。“名人购精品”，通过这一免费广告，百达翡丽奠定了其贵族化的地位。如今，在百达翡丽的客户名单中，有100名国王、54名王后，另外还有爱因斯坦、居里夫人、夏洛蒂·勃朗特、柴可夫斯基等各界名人。尽管如此，百达翡丽的广告还是舍弃了它的“贵族血统”，选择了普通人做主角，由摄影师纪录下普通母子或父子相守的温馨时刻，打出“没人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已”这句广告语。它借此触动人类迷恋时间、关爱后代的天性，同时表达了百达翡丽的追求：“在最简约的设计内配置最复杂的构造。”在世界广告界，这一广告已经被公认奢侈品中最成功的广告之一，它为百达翡丽表的全球传播立下了汗马功劳。 目前百达翡丽腕表所使用的广告语是：“百达翡丽腕表，原创典范，高雅不凡，不但长伴身旁，还是传家风范。”以及”Begin your own tradition”。 二、百达斐丽的现状 　　目前百达翡丽仍是全球唯一采用手工精制，且可以在原厂内完成全部制表流程的制造商，并坚守着钟表的传统工艺。瑞士钟表界称这种传统制造手法为“日内瓦7种传统制表工艺”，意即综合了设计师、钟表师、金匠、表链匠、雕刻家、瓷画家及宝石匠的传统工艺。百达翡丽深信，由这类工艺大师的巧手所制作出的名表皆为艺术珍品，而这也是百达翡丽钟表最什得