“一带一路”高质量发展要求下的跨境电商发展趋势研究——以直播带货为例.pdfVIP

中文科技期刊数据库（全文版）经济管理 “一带一路”高质量发展要求下的跨境电商发展趋势研 究——以直播带货为例 马 湘 姜 璐 杨骞宇 韩 倩 赵 英 南京审计大学，江苏 南京 211815 摘要：近年来，我国跨境电商模式愈发成熟，与“一带一路”沿线国家的经贸往来日益频繁，带动了跨境电商贸 易的快速增长。随着直播营销持续火热，直播带货被运用到跨境电商中，以推动“一带一路”高质量发展，促进 全球贸易便利化。本文从直播带货的视角研究分析了跨境电商在直播特色、人员培养、政策监管与扶持三个方面 的发展趋势，并在此基础上总结了跨境直播电商的发展对国内与国际的影响，以期为跨境直播电商的未来发展贡 献力量。 关键词：“一带一路”；跨境电商；直播带货 中图分类号：F752.62 1 研究背景 进中国电商直播间，为其当地的特产直播带货，创下5 分钟售空2000 包卢旺达咖啡豆等销售记录。他们首播 随着以“短视频＋直播”为形式的营销模式不断 的成功无疑让那些正处于产品堆砌无销路的国家看到 兴起，“直播带货”一跃成为新一代国内热潮。目前， 了希望。此后，贝宁、乌拉圭、萨尔瓦多等多国驻华 全球正处于数字经济高速发展的时代，以直播带货形 大使瞄准这一风口，纷纷进入直播间，向中国网民介 式为主的数字内容电商依托其在国内电商行业物流仓 绍乳制品、葡萄酒、锡兰红茶等来自世界各地的特色 储、网络通信等良好的基础条件，让更多的人看到了 产品。除了驻华大使等人的加入，其中也不乏普通民 直播带货在经济发展中所展现的强大生命力与潜力。 众的参与：江苏连云港的一位村民，通过网络直播在 党的二十大报告在总结新时代十年伟大变革及其所取 四小时内向英国消费者卖出了价值上千万美元的当地 得的巨大成就时明确指出：推动共建“一带一路”高 特色水晶产品；重庆一 95 后女孩在TikTok 用英语直 质量发展，积极落实全球发展倡议。2022 年以来，中 播带货，助力中国好物走向全球。究其背后原因，主 国已与17 个国家签署“数字丝绸之路”合作谅解备忘 要还是归功于主播对当地文化的了解及对国内外消费 录，与23 个国家建立“丝路电商”双边合作机制，党 者心理的把握。当前，培育适应各国文化特色的主播 的“一带一路”也已成为当今世界范围最广、规模最 已然成为该行业发展的重要条件之一，无论是驻华大 大的国际合作平台。目前，国内直播带货模式已经非 使还是普通民众，都可以成为培养对象。培养一个好 常成熟，在阿里巴巴、淘宝、京东等老牌电商平台影 的主播，不仅可以拉近各国“国货”与消费者之间的 响力的加持下，跨境电商凭借其在国内直播电商平台 距离，建立国与国之间的文化经贸联系，还可以助推 得天独厚的优势及“一带一路”带来的良好合作伙伴，