我国公民出境旅游消费现象分析-.pdfVIP

2013年06月下半月刊 艺术文化交流 我国公民出境旅游消费现象分析 ◇李  闽 近十年来，随着我国综合国力的增强，我国公民出境旅游呈快速增长态势，出 境旅游尤其是因私出境旅游的快速增长，成为我国综合国力增强、居民生活水平提 高、对外开放扩大的最为直接和最为生动的见证，我国已成为亚洲第一大出境旅游 客源国和世界第三大出境消费国。在公民出境消费中存在着很多不合理现象，本文 针对该现象做出分析，并试图提出相关解决对策。 一、我国公民出境旅游现状 民自费出国旅游管理暂行办法》首次明确了 “出国 （境）旅 国家旅游局日前统计数据显示，2002年到20 11年，我国出 游” 的概念，到目前，我国政府针对中国公民出境旅游管理的 境旅游人数由1660万人次增加到7025万人次，增长32.3% ，成 专属性政策法规仅为两个，一是2009 年最新修订的《旅行社条 为世界上出境旅游增长最快的国家。截至目前，我国已批准146 例》，二是2002年施行的 《中国公民出国旅游管理办法》。涉 个国家和地区为我国公民组团出境旅游目的地，其中排名前十 及主体及流程上仍然存在诸多问题。 的目的地分别是香港、澳门、韩国、台湾、马来西亚、日本、 （二）经营企业短视的恶性竞争。尽管旅行团开展了 “零 泰国、美国、越南和新加坡。联合国世界旅游组织的报告显 团费”、 “负团费”的价格战营销，但他们会强迫处境旅游者 示，2011年中国游客在境外共花费726亿美元，仅次于德国游客 合同外收费项目，致使旅游者不得不消费很多东西。 的843亿美元和美国游客的79 1亿美元，我国公民的境外花费连 （三）旅游者消费的非理性。经济原因，生产力水平提 续两年增长30%左右，是亚洲第一大出境旅游客源国和世界第 高，中国出境游客的经济实力为炫耀消费的发展提供了物质基 三大出境消费国。 础；贫困情结，是境外炫耀性消费在一定程度上是从匮乏社会 二、我国公民出境旅游消费突出特征 向富裕社会过渡这种特定转型时期的社会心理中的一种独特产 （一）实际消费特征。在旅游活动中消费项目统计中，购 物；人情消费是中国人拉近人与人之间距离的一个重要途径； 物是主要活动，还包括观光游览项目、交通、餐饮、娱乐、住 这种炫耀消费与旅游的宗旨背道而驰，人的结构性健康的打破 宿以及其他项目，并且我国公民出境旅游正朝向自费出国旅游 与精神信仰的缺失，最终将伤害旅游业可持续发展的基础。 的趋势发展，自费项目中花费最高的项目主要是餐饮和购物。 五、缓解我国出境旅游消费现状的对策： （二）境外旅游消费非理性。近年来，中国公民出境旅游 （一）从国家管理层面来说，强化对出境旅游消费的监督 的非理性消费心态呈现较强的炫耀性消费苗头，中国游客境外 与指导。从管理与规范角度，出境旅游市场环境规范与优化发 消费多为非必要消费支出。境外旅游奢侈品消费更是成为一种 展，不仅是旅游管理部门的责任，还涉及诸多管理部门的共同 典型的炫耀消费。通过出境旅游方式所展现的时尚品牌盲目追 努力与协作。针对出境旅游消费，相关部门，特别是旅游管理 求，在一定程度上使中国公民在出境旅游活动中丧失了真实自 部门应加大市场调研，提出、制定、改善与落实相关出境旅游 我需求与价值判断。 管理政策与法规，强化部门联动的市场监管体系建设，注重各 三、中日公民出境旅游消费水平比较 相关部门协调及政策对接，以此来规范和引导出境旅游消费行 （一）日本出境旅游的消费状况。1964年日本国民海外旅 为，充分发挥法律法规的规范与引领作用。 游自由化政策出台以来，日本出境旅游人数从1965年的128万人 （二）从消费者层面思考。作为主体在选择旅游经营公司 次上涨到2004年的333. 43万人次，上世纪