旅游展览会赞助商的赞助动机与影响因素研究——以广州国际旅游展览会为例的中期报告.docxVIP

旅游展览会赞助商的赞助动机与影响因素研究——以广州国际旅游展览会为例的中期报告 这是一份针对广州国际旅游展览会赞助商动机和影响因素的中期报告。 一、研究背景和意义 旅游展览会作为旅游业最重要的市场与交流平台，成为各大企业争相参展的重要舞台。而作为旅游展览会最重要的支持力量，赞助商对展览会成功举办起到了不可忽视的作用。因此，对展览会赞助商的动机和影响因素进行研究，对于有效地吸引更多的赞助商参与展览会以及提升展览会的影响力具有重要意义。 二、研究方法 本次研究选取了广州国际旅游展览会的赞助商作为研究对象，采用问卷调查和访谈的方式，结合文献分析和数据统计方法，对赞助商的动机和影响因素进行研究。 三、研究结果 1. 赞助商的动机 本次研究发现，赞助商参与旅游展览会主要基于以下几个动机： （1）品牌推广。多数赞助商认为参与展览会能够提高品牌知名度和形象，从而扩大市场占有率。 （2）扩大客户群。参展能够直接接触潜在客户，提升产品曝光率，激发客户兴趣，从而拓展客户群。 （3）交流合作。展览会是旅游业内交流合作的平台，赞助商在展览会上除了能够了解同行业信息，还能与参展商进行商业对接。 2. 影响因素 针对赞助商的影响因素，我们得到以下结论： （1）展会地点和时间。展会地点和时间的选择直接影响赞助商的参与意愿。 （2）展会组织者。展会组织者的专业程度和服务质量是影响赞助商选择或继续参展的关键因素。 （3）参展商数量和质量。参展商数量和质量是赞助商选择参加展览会的重要考虑因素。 四、研究结论与启示 本次研究对广州国际旅游展览会的赞助商动机和影响因素进行了初步的研究，得到了一些结论和启示： （1）了解赞助商动机，更好地为赞助商提供服务，帮助赞助商获得更好的宣传效果。 （2）加强展览会的专业组织和服务水平，满足赞助商的需求，吸引更多的企业参与赞助。 （3）提高参展商质量，保证展览会的专业性和权威性，从而提高赞助商参与的积极性。