南开大学22春“广播电视学”《广告学原理》期末考试高频考点版(带答案精品.pdfVIP

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她 南开大学 22 春“广播电视学”《广告学原理》期末考试高频考点版（带答 案） 一.综合考核(共 50 题) 1. 从符号学角度看，定位借助的是一种 ()符号。 A.象征式 B.类比式 C.借代式 D.位序 参考答案：D 2. 广告效果调查指的仅仅是广告经济效果调查。 () A.正确 B.错误 参考答案：B 3. 米勒啤酒的广告“现在是米勒时间”体现了广告传播对 ()的准确把握。 A.消费者收入 B.消费者年龄结构 C.市场规模 D.消费情境 参考答案：D 4. 企图通过把产品和某种象征联系起来，从而创造出一种形象或身份，这描述的是 ()。 A.一般战略 B.回声战略 C.独特销售主张 D.品牌形象战略 参考答案：D 书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她 5. 下列不属于理性诉求方式的策略要点的是 ()。 A.论据比论点、论证更重要 B.要供购买理由 C.拟定说服的重点，切忌泛泛而谈 D.广告诉诸不同种类情感 参考答案：D 6. 1948 年，美国政治学家 ()表了《社会传播的结构与功能》一文，提出传播学的“5W 模式”。 A.拉斯韦尔 B.拉扎斯菲尔德 C.罗杰斯 D.麦库姆斯和肖 参考答案：A 7. 下列不属于杂志媒介优势的是 ()。 A.时效性强，传播迅速 B.反复阅读，有效期长 C.印刷精美 D.传读者稳定，针对性强 参考答案：A 8. 下列关于感性诉求的表述错误的是 ()。 A.感性诉求定位于受众的情感动机 B.能增加产品的附加价值 C.通过提升好感度来促进购买行为 D.和竞品相比产品有显著特色时适用 参考答案：D 9. 广告调查在研究一个市场的市场构成时需要调查 ()。 书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她 A.构成这一市场的主要品牌 B.各品牌所占据的市场份额 C.居于竞争优势地位的品牌 D.市场构成的变化趋势 参考答案：ABCD 10. 广告科学派强调情感在广告中的特殊重要性。 () A.正确 B.错误 参考答案：B 11. 六顶思考帽中，蓝帽思维代表思维过程的控制与组织，它可以控制其他思维。 () A.正确 B.错误 参考答案：A 12. 本土广告人叶茂中“用脚做创意”的说法体现的是 ()在广告策划中的重要性。 A.广告调查 B.目标市场的确定 C.广告创意 D.广告媒体投放 参考答案：A 13. 水平思考法指的是在一种结构范围中，按照有顺序的、可预测的、程序化的方向进行思维。 () A.正确 B.错误 参考答案：B 书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她 14. “这就要求我们把信息削尖，好让它能钻进人们的脑袋”体现的是()理论的观点。 A.USP B.品牌形象 C.定位 D.整合营销传播 参考答案：C 15. 下列 ()情形时，可以考虑采用理性诉求的诉求方式。 A.目标消费群以女性消费群体为主时 B.和竞品相比，本产品有显著特色时 C.同类产品均采用理性诉求方式时 D.产品与同类产品差异化优势不明显时 参考答案：B 16. 广告形式千变万化，而广告口号在一定时期内总是相对稳定的，特别是在广告口号充分体现了产品、 品牌定位的时候。() A.错误 B.正确 参考答案：B 17. 广告调查与市场调查的关系密切：市场调查是广告调查的一个组成部分。 () A.错误 B.正确 参考答案：A 18. 品牌是一种错综复杂的象征 ，它是()的无形总和。 A.品牌属性 B.包装 C.价格 D.名称 书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她 E.声誉 参考答案：ABCDE 19. 下列不属于广播这一媒介特征的是 ()。 A.迅速及时，覆盖面广 B.灵活性高，受众广泛 C.有效期长 D.以声传情，富感染力 参考答案：C 20. 将产品属性价值放到消费者的社会关系中去考察，通过社