浙中农产品区域品牌建设研究的中期报告.docxVIP

浙中农产品区域品牌建设研究的中期报告 一、背景和目的 随着人们生活水平的提高，消费者对食品安全和品质的要求越来越高，农产品品牌已成为市场营销的重要手段。为了推动浙江省农业发展，增强浙江省农产品在国内外市场的竞争力，浙江省政府在2018年启动了浙中农产品区域品牌建设的工作，旨在打造一批质量安全可靠、口感独特的地方品牌。本研究旨在对浙中农产品区域品牌建设的现状和问题进行分析，并提出对策建议，以促进浙中农产品区域品牌建设的持续健康发展。 二、研究方法 本研究采用文献资料法、实地走访法和问卷调查法相结合的方法进行研究。具体方法包括：收集相关文献资料，了解浙中农产品区域品牌建设的历史和现状；到浙中地区进行实地走访，了解当地农产品品牌建设的现状；通过问卷调查了解消费者对浙中农产品区域品牌建设的认知和需求。 三、研究结果 （一）浙中农产品区域品牌建设的现状 1、品牌数量：截至目前，浙中地区共创建了20个区域品牌。 2、品牌特色：浙中地区的农产品品牌以地域特色为主，如武义竹笋、义乌花菇、金华绿茶等。 3、品牌营销：大多数农产品品牌的销售渠道以线下为主，限制了品牌的推广和销售范围。 4、品牌保护：品牌保护存在短板，缺乏有效的监管和维权手段，容易出现假冒伪劣产品。 （二）消费者对浙中农产品区域品牌的需求和认知 1、消费者对浙中农产品区域品牌的认知度不高，知道的品牌数量极少。 2、消费者更倾向于购买有保障的知名品牌，对于新兴品牌持谨慎态度。 3、消费者对于农产品品牌的要求主要包括品质、价格、口感和安全。 四、研究结论和建议 1、加强农产品品牌的宣传和推广，提高消费者对区域品牌的认知度和好感度。 2、完善农产品品牌的销售渠道，加大线上销售的力度，拓展品牌的销售范围。 3、加强品牌保护，建立健全品牌监管制度，加大对侵权行为的严厉打击。 4、加强品牌建设的质量管理，严格遵守安全生产和质量管理的要求，确保产品品质有保障。 5、以微信、微博等社交媒体为载体，增强品牌与消费者的互动，提高品牌影响力和美誉度。