兰州旅游意象的文化识别与定位.docxVIP

兰州旅游意象的文化识别与定位 在经典的“推广”模式中，旅游形成的两个主要因素是游客景观的吸引力和游客自身需求的愿望。而旅游形象是联系两个方面的纽带,一方面旅游形象是旅游目的地的外在形象,另一方面旅游形象也是旅游者的心理感知形象。它将旅游者和旅游目的地紧密的联系起来。它既属于“推—拉”模式中引力范畴,也属于“推—拉”模式中推力的范畴。它是架设在旅游者和旅游目的地之间的心理桥梁。 1 兰州旅游业发展中的主导地位不突出,在宣传上存在着空白的问题 兰州旅游处于旅游形象感知的灰度区,旅游形象不鲜明,知名度不高。虽然一直以丝绸之路为背景来给兰州旅游定位,但由于丝绸之路的范围较广,加之省外客流上游的洛阳、西安,客流下游的乌鲁木齐乃至省内的敦煌、酒泉、嘉峪关的竞争,单以丝绸之路作为旅游形象立意很难在旅游市场上确立自己的品牌形象。 兰州作为旅游集散中心,但在旅游发展中的主导作用不明显。游客大多是过路客,很难产生经济效益,这是由于旅游组织协作上的问题,主要还是兰州旅游——特别是兰州地区的旅游景点建设和资源整合及市场宣传上存在着弱点。首先在旅游资源的开发整合上存在开发深度不够,重复投资,景点规模小,没有很好地整合资源形成整体优势。这样就使得游客游玩的场所和时间有限,导致游客停留时间短,形成游客过境,效益很小的现象。更为重要的是在旅游形象的宣传上存在力度不够,没有统一的旅游形象理念统领,宣传的着力点分散