浙江7月高等教育自学考试广告设计基础试题及答案解析 .pdfVIP

…………………………………………………………精品自学考试资料推荐……………………………………………… 浙江省 2018 年 7 月高等教育自学考试 广告设计基础试题 课程代码：00850 一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号 内。每小题 2 分，共 18 分) 1.若按设计的目的来分，可分为三大类即( ) A.视觉传达设计、产品设计、园林设计 B.视觉传达设计、工业造型设计、环境设计 C.广告设计、产品设计、环境设计 D.视觉传达设计、产品设计、环境设计 2.平面构成设计中，属于非规律性骨骼构成的表现形式有( ) A.重复 B.渐变 C.近似 D.放射 3.色料三原色分别是( ) A.朱红、黄、蓝紫 B. 品红、翠绿、黄 C. 品红、青、黄 D.朱红、翠绿、蓝紫 4.商标的作用中，不正确的是( ) A.树立企业形象 B.辨明商品的出处 C.美化、宣传产品 D. 降低生产成本 5.有关“仿宋体”的特征如下，其中描述不正确的是( ) A.宋仁宗时毕升所发明 B.横竖差别不大 C.字形长方 D.适合写大幅标题 6. “万绿丛中一点红”，这句话如果用设计中美的形式原理来解释，则属于下列哪一选项 ( ) A.和谐 B.对比 C.律动 D.反复 7.下列选项中不属于文字设计研究范围的( ) A.文字造型理论 B.字体设计 C.文字演变 D.文字编排 8.有关“形”的认识中，将 “形”分为两大类，即( ) A.现实形态与自然形态 B. 自然形态与人为形态 C. 自然形态与理念形态 D.现实形态与理念形态 9.设计的最终 目的是( ) A.服务人类 B.美化生活 C.创新 D.竞赛 二、名词解释(每小题 5 分，共 15 分) 1.设计 2.平面构成 3.编排 三、判断题(判断下列各题，正确的在题干后面的括号内打“√”，错误的打“╳”，并改正。 每小题 2 分，共 12 分) 1.设想是设计的初始阶段，人人都能参与。( ) 2.色彩三要素中，最能体现色彩内在品格的因素是明度。( ) 3.世界各国国旗的配色大多用原色。( ) 4.楷体适合写大幅标题、路牌等。( ) 1 …………………………………………………………精品自学考试资料推荐……………………………………………… 5.广告标题的主要职能是将读者引入主要文案。( ) 6.人们正常的视觉流程即从中心到四周。( ) 四、简答题(每小题5 分，共30 分) 1.设计是怎样产生的? 2.什么是色彩的中性混合?试举一例。 3.商标具有哪些功能? 4.在设计产品包装时，怎样运用图片和色彩? 5.点、线、面是一切造型要素中最基本的因素，它们各自有什么特点? 6.试用形式美的法则来分析、评说一幅世界名画。 五、平面广告创作题(共25 分) 试为2018 年即将在杭州开幕的“西湖博览会”作宣传，创作一则平面公益广告。 (请做在试卷第 7、8 页上