广告语言中模糊现象的语用功能研究——基于英语杂志中广告的语料分析的中期报告.docxVIP

广告语言中模糊现象的语用功能研究——基于英语杂志中广告的语料分析的中期报告 本研究旨在探讨广告语言中模糊现象的语用功能，通过对英语杂志中广告的语料分析，得出以下初步结果： 一、模糊现象在广告语言中的应用 广告语言中常用模糊现象来表达产品的特性和优势，使得广告更加吸引人、易懂、易记。例如： 1. 模糊化产品名称：使用如“xx”、“yy”等代替明确的名称，使得消费者更加好奇、想一探究竟。 2. 模糊化产品功能：使用如“解决问题”、“改善生活”等模糊的概念来描述产品的功效，一方面是因为部分产品的功能难以简单明了的表达，另一方面也是希望让消费者自由地联想和解读。 3. 模糊化目标消费群体：使用如“每个人”、“全家人”等泛泛而谈的词语来描述产品的目标消费群体，虽然这样做缺乏明确的指向性，但却能够吸引更多的潜在消费者。 二、模糊现象的语用功能 1. 建立品牌形象：使用模糊现象可以为产品塑造独特的品牌形象，吸引更多的注意力，提高品牌曝光率和美誉度。 2. 引起消费者好奇心：模糊现象能够引起消费者的好奇心，激发其求知欲和购买欲。 3. 降低消费者购买决策难度：使用模糊现象能够减少消费者在购买前做出决策的难度和压力，因为消费者在面对模糊的情况下更有可能产生决策错误。 4. 实现广告效果最大化：使用模糊现象能够使广告更加营销、夸张，进而实现广告效果最大化的目的。 三、存在的问题和进一步研究 虽然模糊现