市场营销-全套PPT课件.pptx

市场营销 电子教案 （第 1 章）;对营销的理解;对营销的理解;;第1章 市场营销概述;; 市场营销就是通过创造和交换产品和价值，从而使个人或群体满足欲望和需要的社会和管理过程。;1.1 市场营销及研究对象;;案例;;1、需要、欲望、需求 需要：是指个人没有得到某种满足的感受状态。 欲望：是指对上述基本需要的具体满足物的企求。 需求：是指人们对以商品和劳务形式存在的消费品的需求和欲望。 ; 任何能满足人们某种欲望和需求的东西都可称为产品。 ;3、效用和价值 效用：是指产品满足人们欲望的能力，它来自人的主观评价。 价值：就是消费者的付出 与所得之间的比率。 ; ; 市场：交易的概念导出市场的概念。有关市场的内容将在后面的章节中阐述。 ;;; 市场营销学在当代中国 ;1.1.4市场营销学的研究对象和主要内容;研究内容;1.2 市场概述;1、市场的涵义;市场是买主、卖主力量的结合，是供求双方力量相互作用的总合。如“买方市场”、卖方市场。——供求强制的市场。 市场是商品交换关系的总和。 ——社会的整体市场。;;2、市场的一般特征;2、市场的一般特征; 新疆的淘金 纪晓岚在《阅微草堂笔记》中，讲到他在被流放新疆乌鲁木齐时遇到的一件事。新疆北部的阿勒泰地区当时有金矿，很多关