报纸、广播、电视三种媒体的发展历史及商务应用的实例 .pdfVIP

一． 报纸、广播、电视三种媒体的发展历史及商务应用的实例 1. 历史上最早的报纸出现在中国，报纸的普及，标志着一个国家或地区的新闻业得以 成熟。而随着时代经济的发展，报纸成为人们生活中重要的一部分。可如今随着电视和互 联网等新兴媒体的出现，报业开始渐渐衰败，在过去几个世纪中对人们社会生活有着重要 影响的报纸，在新时代电子媒体的角逐中逐渐没落。 广告则是报纸行业的一大重要收入来源，报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激，不 似其他广告媒介，如电视广告等受到时间的限制。而且报纸可以反复阅读，便于保存。报 业的广告主要为商业广告，也包括一些通告通知，启示以及文化娱乐广告等，而位于 “报 眼”位置显著广告费特别高。报纸收取一定的广告费 ，用于报社本身的建设与拓展。 学生评价：报纸行业在几世纪前大面积地普及并达到了饱和，可是随着新电子媒体的 发展与世界无止境地迅速更新，报业在上个世纪 90 年代便开始逐渐失去其在众媒体中的 地位 ，我们看待报业不得不以悲观的视角。而现今的年轻人读报之人更是少得可怜 ，这无 疑是对报纸行业又一大重创。报业的终结 ，或许就在不远的未来。 2. 真正的广播诞生于 20 世纪 20 年代，广播的优势是对象广泛 ，传播迅速 ，功能多样 ， 感染力强；劣势是一瞬即逝 ，顺序收听 ，不能选择 ，语言不通则收听困难。广播在全球已 被视为一个庞大的通信工具。全世界的广播事业不断发展，现已逐步形成全球性的广播网。 广播的一大商业应用跟报纸一样 ，都是广告。而广播在电视出现之前 ，十分地受大众 人民欢迎。广播广告在电视出现之后便稍有下降之势 ，然而，从多年的发展趋势上看 ，广 播广告的影响力仍然很大。其传播及时，覆盖面广，制作方便，消耗不高的特点备受商者 的喜爱。 学生评价：广播是靠声音来传播的。声音的魅力在于，它不仅传播了信息，还对这些 信息融进了传播方的认识，从而对人们理解、接受信息提供帮助。以声音为传播特色，其 魅力还在于，无论受众年龄大小，文化程度高低，广播适合所有的人。无论是其自身的运 行成本，还是受众的接收成本，广播的各种费用都是最低的，最经济的。广播不同于报纸， 仍在媒体界中占有一席之地。 3. 1883 年世界上第一台电视被发明了，而在短短不到百年的时间里，电视便在世界 各国得到了或打或小的发展。电视机开始改变了人类的生活、信息传播和思维方式。电视 机的发明可能不被科学家认为是最伟大的发明，但它应该是涉及人群最大的发明，通过电 视机的发明，我们拉近了与世界的距离 ，由此引发的相关产业的发展是不可想象的，电视 机，彻底改变了人的生活。 电视的大部分收入依旧也是依靠广告 ，推出让观众眼睛一亮的节目提高收视率 ，各商 业广告也就从四面八方涌来。电视在人们 日常生活中的地位不必细述 ，因此 ，广告业者 自 然明白 ，电视是多么难得的一个媒体。电视是透过视觉和听觉二者 ，对于收视者 ，广告的 效果当然相对报纸、广播要更加强烈。 学生评价：电视广告透过视觉、听觉、动态来诉说其内容 ，因此 ，它的效果 自然是收 音机的三倍以上。可正因为电视的动人与普及 ，无论优良 ，广告都泛滥成灾 ，这便使观众 产生了厌恶之情。电视广告与广播媒体一样 ，电视也是瞬时媒体，要使电视广告成为面对 面的销售方式，就要在创意方面加倍努力，以独特的技巧和富有吸引力的手法传达广告讯 息。 二． 书信、电报、电话、移动电话的发展历史及商务应用的实例 1.书信是相隔较远，暂时见不到面的人们相互交流情感与思想的工具。书信拥有悠久 的历史且世界各国的人们都有使用。我国历史文化悠久，是有名的礼仪之邦。人们的社会 交往和思想感情交流，大多通过一定的礼仪形式和一定的文化活动方式来进行。 而在古代，书信更是商人之间往来的必须手段，商人之间通过书信告知或得知当时的 商业形势。 学生评价：书信在人类的交流与沟通的历史上占有重要地位。在手机，电话与电脑这 些简单快捷的交流工具遍布全球的今天，仍有一部分人情愿使用书信来互通信息。但由于 信息时代的来临，书信的格式变得多种多样，不在拘泥于原有经典格式。 2. 电报是一种最早用电的方式来传送信息的、可靠的即时远距离通信方式，它是 19 世纪 30 年代在英国和美国发展起来的。电报信息通过专用的交换线路以电信号的方式发 送出去 ，该信号用编码代替文字和数字 ，通常使用的编