3B原则在商业广告设计中的应用 .pdfVIP

3B 原则在商业广告设计中的应用 一、3B 原则的含义 所谓 3B 原则，是以广告创意为切入点而提出来的，Beau －ty———美女，Beast———动物，Baby———婴儿，将其通称为 “3B”原则。创意性的广告是现代商业的主要促销手段，目的是让受 众能够对产品产生兴趣，并一直关注、认知，甚至达到购买的效果。 这样的广告表现形式，符合人们的审美需求，也是最容易获得消费者 喜爱的方式。 “3B”原则在广告中，无论是性感美女、可爱的动物还 是纯真的婴儿，他们都是其中的视觉元素，利用它来吸引受众的关注， 也就是“眼球争夺战”，使人们在悄然 中熟知了广告商品，让广告产 生连带审美效应 ，以此达到产品促销的目的，这便是运用“3B”原则 进行广告创意的真谛所在。 二、3B 原则与受众之间的情感共鸣 1.Beauty———受众对美的追求 无疑 ，现代女性是时尚消费的追随者乃至引领者，女性成 为现代广告的代言形象 ，也就不足为奇了。在现代社会 ，我们可以看 到各大商场的购买者绝大多数都是女性，女性消费者是其主要客源 。 对于女性诉求的商品广告，用女性形象 ，肯定是无可厚非的。商家经 常讲到 ： “广告是消费者主义至上的。”因此，为了迎合受众，广告 总是煞费苦心 ，以女性独有的形象美来强化受众的视觉冲击 ，引起受 众关注，进而增加受众对它的熟知度 ，逐渐有了购买欲望。提到这个 1 第 1 页 共 7 页 引起受众的注意度，大多数的人想象到的是性感女性的广告画面，他 们认为美女原则的实质就是“性感的吸引”，利用美女形象来进行促 销，他们认为这种视觉上的满足，会让人在无意间爱屋及乌。同时， 明星美女还具有增加商品附加值的影响。好莱坞著名女演员妮可•基 德曼曾为 JIMMYCHOO 出任品牌代言人，在 2014 年的春夏系列广 告中，妮可•基德曼有别于 2013 秋冬的惊悚形象，摆脱重力束缚真 空上阵，走起了充满自然野性的狂野路线，整个广告大片以都市丛林 为主要元素 ，散发着神秘的诱惑。同时，广告所展现出来的女性形象 正是品牌 JIM －MYCHOO 它独有的特质，受众群体所看到的广告是 通过摄影的形式展现出来的，既符合广大受众群体的审美心理 ，又展 示 了品牌形象独特的魅力，从而将零瑕疵的品牌形象树立在受众群体 心目 中，大大强化了受众群体的购买欲。提出独特的销售主张的广告 大师罗瑟•瑞夫斯也说过：多少次站在便道上和朋友谈兴正浓 ，却忘 记谈话的主题———都是因为当时有漂亮女郎在穿越马路。不可否认， 年轻性感的美女很容易引起人们心情愉悦 ，但商业广告中的美女形象 并不单单是性感的诱惑 ，而是有着代表现代女性的整体面貌 ，能够用 各种不 同类型的女性形象来引起社会中不 同受众群体的关注。比如在 一则空姐招聘广告中，需要展现出来的是温婉、娴静、柔和、微笑示 人的女主 ，才能与广告的主体相符合 ，给人以心理上的舒适感 ；如果 女主角是以狂野性感示人，那么就与人、与景完全不符，会误导受众 对此工作性质的理解 。只有“温柔娴淑能干”是心目 中理想的女性形 象，不仅是对男性而言，对女性来说 ，亦是如此。 2 第 2 页 共 7 页 2.Beast———受众对自然的探求 动物符号在广告中指的是对大自然的亲近感。在广告设计 中出现的动物符号，是在人类长期历史发展进程中，与动物形成了亲 密的联系，成为了人们社会生活中不可或缺的一部分，并具有特定意 义的符号。也是因为它与人们的亲密关系，将它置于广告设计中，能 够消除广告诉求与受众之间的隔阂，并制造出与众不同的视觉效果， 最大限度的吸引消费者。静止的动物、产品商标和文字解说结合出来 的画面，就是以动物为主角的平面广告。它主要是凭借视觉冲击力的 图形符号和具有意味的“弦外之音”来与其他相 同产品的广告相抗 衡 。在宠物食物 Iams 狗粮的广告中，狗狗由于身段过于肥硕 ，出门 时被卡在 门洞了，只好带着大 门处处漫步。这个广告是采用拟人化的 手法 ，看到广告图片都是先用搞笑的情节快速吸引受众注意力，拉近 沟通距离 ，使人在愉悦的氛围 中