波普风格在平面广告设计的应用 .pdfVIP

编号： 时间：2021 年x 月x 日 书山有路勤为径，学海无涯苦作舟 页码：第 页 共 页 1 7 波普风格在平面广告设计的应用 ［摘要］波普风格在设计方面注重艺术感、通俗感和趣味感，希望通过 不同的设计将作者内心的情感更好地体现在作品之上。将现代主义所追求的“功 能主义”彻底放弃，寻求设计作品的短暂时效性。本文以平面设计与波普艺术的 时代性特征作为出发点，重点探索波普风格在平面广告设计中的具体应用。 ［关键词］波普风格;平面广告设计;应用 波普风格是起源于 20 世纪中期的一种设计风格。波普风格的产生并不 是偶然的，当现代设计风格统治了全球设计风格长达数十年之后，人们渐渐厌倦 了现代风格本身所追求的那种机械美、简约美和功能美，开始向着相反的方向寻 求更好的发展，于是波普风格应运而生。严格意义上说，波普艺术的产生并不是 时代的落后，它给当时的设计添加了新鲜血液，尽管这一设计风格的实用性并不 是很强，但确实能够给人们带去更多的视觉上的感受。 一、波普艺术的时代特性及平面设计应用的领域 现代平面广告的信息传达已经随时代发展变得迅速而大众化，在商业 平面广告设计中体现得更加明显。设计师要紧跟时代精神、审美倾向和创新观念 进行艺术发挥创作。波普风格艺术兴于 20 世纪 50 年代的英国，60 年代鼎盛于 浓烈商业气息的美国，工业化时代，城市的广告宣传也造就了波普艺术的问世， 波普艺术大众、通俗、流行的面貌不仅颠覆了传统的审美观念，而且打破了艺术 与生活的界线，它反映了当时西方青年一代反传统的文化观、消费观、思想意识 及审美趣味。然而，平面广告设计与波普艺术思维一致，对于这种时代性，青年 一代推动着波普艺术前行，再加之明星和消费品赢得人们信赖后，波普风格的广 第 1 页 共 7 页 编号： 时间：2021 年x 月x 日 书山有路勤为径，学海无涯苦作舟 页码：第 页 共 页 2 7 告招贴随着这股潮流，出现了夸张的人物造型，卡通动漫、涂鸦和插画等都为波 普提供了新的表现形式，在竞争激烈的商业化社会，为了增加竞争力，商业平面 广告需要满足普遍大众审美的心理需求，把时尚元素、波普风格和平面广告相融 合。但同时我们还要注重“草根文化” ，这种平民文化特质正好与波普艺术的通俗 大众文化相契合，在平面广告设计中自然接地气的作品出现在大街小巷，也成为 一种时尚潮流。现代设计倡导简约主义，波普艺术风格又流行简约风格，广告招 贴上大色块的图形正是简约的表现，这些绚烂多姿的大色块增添了波普风格的鲜 明个性，所以说广告招贴与波普艺术一直在时代发展中交互和融合中前行，这也 是时代艺术和商品结晶的体现，时代发展推动着艺术和消费品的不断更新，波普 风格艺术和平面广告在时代的发展下共同进步，共同为大众服务。波普风格不是 一种具有统一性的风格，它表现为多种风格的混合，是迎合大众喜好的。平面的 招贴广告中，波普风格的表现分为很多种，有通过图形表现波普风格的，也有通 过色彩表现波普风格的，更有通过一种拼贴的手法来表现波普风格的。 二、波普风格图形在现代平面广告图形设计中的应用 (一)波普风格图形在现代平面广告中的应用。波普风格表现形式最明显 的就是图形。现代广告设计也是视觉传达很重要的表现形式之一，而广告中图形 元素恰恰是很重要的组成部分，具有很强的视觉冲击力，图形和文字在同一画面 中，图形的注意度远远大