《广告产业十四五发展规划》解读培训讲座课件.pptxVIP

;;01;;;;四十年广告驱动元素变迁 面对中国广告产业发展的新时期， 我们一起思考以下三个问题： 广告活动的连接价值发生了哪些变化？ 技术元素引发了哪些伴生性问题？ 未来广告产业的新元素、新连接和新思维是什么？;一、广告到底属于什么行业？是现代服务？还是生产性服务？是文创产业？ 还是独立产业？ 二、广告的产业基础是什么？行业的基础性工程有没有？有的话是什么？ 三、广告的刚性标准是什么？是文化引领？还是销售引领？ 四、广告的标准概念是什么？互联网广告、数字广告、新媒体广告、数字营 销、数字媒体之间有什么区别？ 五、恶俗化、粗鄙化、弱智化、平庸化的广告创意为什么会大量存在？谁应 当对之负责？;六、技术崇拜能解决什么问题？技术崇拜的反面是不是专业迷失？ 七、消费者心灵需要怎样的抚慰？怎样构成话题？怎样让消费者接纳你？ 广告人的智慧和专业创造力如何体现？ 八、广告公司是“中介” 还是“中心环节” ？ 九、符合本土广告公司中国式专业标准应当如何建构？ 十、广告的“初心” 是什么？;对于这些问题的持续观察和研究之中，有些得到了印证， 有些经历了调整，有些则表现得愈加显性。 其中最重要的是问题的归因：是产业转型的阵痛？技术变迁的扰动？ 广告价值的萎缩？抑或是专业价值的挑战？ 除了上述视角之外，还有什么逻辑来总结广告产业的发展基础和现状？;02;;二、发展机遇和面临挑战;技术元素驱动下的广告产业的矛盾与踌躇;摇摆之一：广告模式多样与衡量标准单一;摇摆之二：采购流程僵化与创意机制灵活;摇摆之三：数字技术赋权与客户结构调整;摇摆之四：行业自我定位与广告实际价值;摇摆之五：专业能力坚守与行业边界泛化;摇摆之五：专业能力坚守与行业边界泛化;摇摆之六：行业思维升格与专业机构降维;二、发展机遇和面临挑战;03;;广告活动的连接价值和实践表现;;;;广告活动的连接价值和实践表现;广告活动的连接价值和实践表现 （四）广告连接实践反思 3.与用户的“连接”;智慧元素;泛在化网络： 规模化数据实时交换 泛在化连接： 从“人—人” 互联到万物互联 泛??化数据： 精细化计算的多元应用;营销1.0;建立广告活动与用户行为场景化、类型化之间的有效连接;创新思维;创新思维;04;;;;;0 1 国家话语：公益广告中的国家话语;格局就是高度，格局就是视角，格局也是立场。 构建公益广告的微观基础，强化百姓言行在其中的作用与价值，是公益广 告“贴地飞行”的关键。 但“贴地飞行”若脱离了国家话语这个高度与视角，公益广告也可能滑向 “狭隘”的一边。;国家话语：当代公益广告中国家话语的承载方式;国家话语：当代公益广告中国家话语的承载方式 人物元素;国家话语：当代公益广告中国家话语的承载方式 建筑和自然景观元素;民俗作品与艺术作品的融入;0 2 国家话语：公益广告中文化观念与社会现实;;;;通过汉堡、米饭、泔水桶，让其抛弃传统形态变成一个展示比例的载体，让其与相应的浪费情况产 生联系并且形成相应比例，不同于口号式的直接传播，形式生动形象的向我们传递直观数据。;;;;小结：文化观念融合公益广告中有以下特点：;05;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;抓住元宇宙战略窗口期， 打造多元数据对接触角， 拓宽自身的数据格局;;;;适应新的竞争维度、融入新的竞争逻辑、重塑新的竞争优势;;广告，不仅是链接不同时空、切换多元场景的信息舷窗， 更是贯通虚拟与现实，融合平行空间的体验方舟； 广告，不仅是再现本我欲望和需求的媒介镜像， 更是塑造超我状态和体验的智能载具； 广告，不仅是昨日工业文明的记录仪、推进器， 更是未来数字文明的开拓者、见证人。