国外促销发展史 .pdfVIP

国外促销发展史 市场营销学 （Marketing ）于 20 世纪初期产生于美国。随着社会经济及市场经济的发 展，市场营销学发生了根本性的变化，从传统市场营销学演变为现代市场营销学，其应用 从赢利组织扩展到非赢利组织，从国内扩展到国外。当今，市场营销学已成为同企业管理 相结合，并同经济学、行为科学、人类学、数学等学科相结合的应用边缘管理学科。西方 市场营销学的产生与发展同商品经济的发展、企业经营哲学的演变是密切相关的。美国市 场营销学自 20 世纪初诞生以来，其发展经历了六个阶段： 一、萌芽阶段(1900 ～1920) 这一时期，各主要资本主义国家经过工业革命，生产力迅速提高，城市经济迅猛发展， 商品需求量亦迅速增多，出现了需过于供的卖方市场，企业产品价值实现不成问题。与此 相适应市场营销学开始创立。早在 1902 年 ，美国密执安大学、加州大学和伊利诺大学的 经济系开设了市场学课程。以后相继在宾夕法尼亚大学、匹茨堡大学、威斯康星大学开设 此课 。在这一时期，出现了一些市场营销研究 的先驱者 ，其中最著名的有阿切 ·W ·肖 (Arch.W.Shaw) ，巴特勒(Ralph Star.Bulter) ，约翰·B·斯威尼(John B.Swirniy)及赫杰特齐 (J.E.H