京东集团盈利能力分析研究.docx

摘 要 论文题目：京东集团盈利能力分析研究 学位类别：会计硕士 学位类型：专业学位 学位申请人：杜琳 指导教师：胡阳 摘 要 1995年，亚马逊和易贝在美国成立。此后，这种以互联网为依托进行商品和服务 交易的新兴经济活动迅速普及全球，电子商务起源于欧美，兴盛于亚洲。如今，中国 已成为世界上规模最大的电子商务市场。2014年是中国电子商务发展最快的一年，包 括京东在内的大型电商企业先后赴美上市，但上市后各电商企业的命运有所不同，有 些企业因盈利状况不佳黯然退场，有些企业扩大了业务规模，改善了自身的盈利状况。 总体而言，虽然中国拥有庞大的电子商务市场，电商企业数量众多，但行业盈利状况 却并不乐观。 盈利能力反映企业在一定时期获取利润的能力，它是企业未来生存和发展的基础， 影响着企业在市场上的竞争力。因此，如何提高自身的盈利能力，改善盈利状况是企 业需要进行长期思索的问题。 本文以京东为研究对象，作为国内极具代表性的B2C 电子商务企业，京东在面对 外部竞争压力的同时，企业自成立以来持续亏损的状况已成为京东在未来发展过程中 无法避免的“痛点”,2015年至2017年间，京东连续三年被做空，做空机构矛头直指 京东连续攀升的市值和与之形成严重反差的连年亏损的现状。根据京东披露的2018年 半年度利润表，其净利润为-6.88亿元，企业仍处于亏损状态。随着京东近年来增速放 缓，京东的盈利能力问题将会受到更多的关注，因此对京东的盈利能力问题进行分析， 找到提升京东盈利能力的途径是极其必要的。 本文由六个部分组成。本文的第一部分对研究背景及研究意义进行了简要叙述， 并对与盈利能力和盈利模式有关的文献资料进行评述，有关研究方法和研究成果的内 容也在该部分做了说明。本文的第二部分介绍了盈利能力和盈利模式的相关理论。文 章第三部分对京东的盈利能力进行了分析，是本文的重点章节，该部分先对京东的盈 利模式进行分析后，利用杜邦分析法从财务角度对京东的盈利能力问题进行分析。本 文的第四部分则根据第三部分的分析结果对京东盈利能力问题产生的原因进行总结， 第五部分内容根据本文第四部分提出的问题给出解决建议。第六部分是研究结论、不 足以及展望。希望经过本文的研究，可以有效改善京东的盈利能力。 关键词：电子商务行业；盈利能力；盈利模式；杜邦分析 论文类型：案例分析 ABSTRACT Title: Analysis and Research on the Profitability of JD Group Speciality or Professional Fields: Master of Professional Accountin g Applicant:Lin Du Supervisor: Yang Hu ABSTRACT In 1995, Amazon and eBay were established in the United States. Since then, this kind of economic activity based on the Internet for goods and services transactions has spread rapidly around the world. E-commerce originated in Europe and America and flourished in Asia. Today, China has become the largest e-commerce market in the world. 2014 was the fastest year for Chinas e-commerce development. Large-scale e-commerce companies including JD.com went to the US for listing. However, the fate of e-commerce companies after the listing was different. Some companies left the market due to poor profitability. Some companies have expanded their business and improved their profitability. Overall, although China has a large e-commerce market and a large number of e-commerce c