奥美中国CEO韦棠梦：中国品牌怎样在海外玩出花样？.docx

本文原载于 2017 年 BrandZ 最具价值中国品牌 100 强报告 越来越多的中国品牌开始觉得 “世界这么大，我要去看看” ，在品牌们都纷纷出海的今天， 怎样保证牢牢稳坐船头？ 本文是来自奥美亚太区联席首席执行官，兼奥美中国首席执行长 韦棠梦先生的一些建议。 \ 01 / 谈一谈大企业的全球战略雄心 不久之前， 人们对 “ 中国会出现全球品牌” 的观点还一笑置之。 “ 山寨中国” 只会模仿西方产 品和品牌， 生产廉价的盗版商品。 既然国内正处于这样的机遇期， 中国为什么要将目标瞄准 国际市场？ 原因是时过境迁， 随着中国经济放缓， 中国公司水平整体素质上升， 品牌已将目光投向了