广告传播及广告与公共关系.docxVIP

1.什么叫传播？广告传播流程包括哪些基本要素？ 传播是指社会信息的传递或社会信息系统的运行。信息是传播的 内容，传播的根本目的是传递信息，是人与人之间、人与社会之间， 通过有意义的符号进行信息传递、信息接受或信息反馈活动的总称。 传播是信息的自由流动，是信息的分享和共享，是信息的互动，传播 是期望改变。传播是人类通过符号和媒介交流信息以其发生相应变化 的活动。它是人类的活动，是信息的交流，它离不开符号，媒介，它 的目的是希望发生相映的变化。传播有自我传播、人际传播、组织传 播和大众传播四种基本类型。传播是在一定社会关系中进行的，同时 也是一定社会关系的体现。 关于传播的定义有很多种，它的含义较广，如交流，沟通，通讯， 交际，交彳主等，基本意思是“与他们建立共同的意识”在传播学中 被定义为：传播是带有社会性，共同性的人类信息交流的行为和活动。 强调传播是信息的共享；强调传播是有意图地施加影响；强调传播是 信息交流的互动过程；强调传播是社会信息系统的运行；强调传播是 社会关系的体现。但无论是从哪个角度对传播下定义，其基本意思是 “与他人建立共同的意识”。 传播的价值在于人们彼此关怀，共享世界的方式（例如意义和情 感的构成）；确证自我的方式（生存坐标，路标）；社会调节的方式（观 察，守望，决策，社会运行的保障）。传播具有双向性、共享性、快 速性、广泛性的特点。 广告传播流程中的基本要素包