广告策划基本原则.docxVIP

广告策划的原则： 1） 统一性原则：要求在进行广告策划时，从整体协调的角度来考虑问题，从广告活动的整 体与部分之间相互依赖、相互制约的统一关系中，来揭示广告活动的特征和运动规律，以实 现广告活动的最优效果。体现在这样几个方面，广告策划的流程是统一的，广告所使用的各 种媒体要统一，产品内容与广告形式要统一，广告要与销售渠道相统一。 2） 调适性原则：统一性原则是广告策划的基本的原则。但是，仅仅有统一性还不够，还必 须具有灵活性，具有可调适的余地。及时地调适广告策划，主要表现在三个方面，一是广告 对象发生变化，二是创意不准，三是广告策略的变化。 3） 有效性原则：广告策划的结果必须使广告活动产生良好的经济效果和社会效果。 4） 操作性原则：科学活动的特点之一，就是具有可操作性。广告活动的依据和准绳就是广 告策划，要想使广告活动按照其固有的客观规律运行，就要求广告策划具有严格的科学性。 5） 针对性原则：广告策划的流程是相对固定的。但不同的商品，不同的企业，其广告策划 的具体内容和广告策略是有所不同的。 小米手机广告策划书 A目录 前言 内容提要 市场环境分析 （一） 手机市场概况 1手机市场规模 2手机市场的构成 3手机市场构成特性 4营销环境分析总结 （二） 智能手机市场前景 （三） 智能手机市场竞争 营销提案 创意设计提案 媒体提案 广告预算. 一刖言 手机已成为人们日常生活中的必