第四讲消费者注意、感觉与知觉.pptVIP

第三节：消费者的知觉 思考： 消费者如何将各种不同的感觉组织成整体性的知觉？ 接近律 相似律 连续率 闭合律 求简律 本文档共63页；当前第30页；编辑于星期二\21点30分 第三节：消费者的知觉 知觉整体性的主要定律： 接近律： 人们往往倾向于把在空间和时间上接近的物体知觉成一个整体。 本文档共63页；当前第31页；编辑于星期二\21点30分 第三节：消费者的知觉 相似律 人们往往会把形状、颜色、大小、亮度等物理特性相似的物体知觉为一个整体。 本文档共63页；当前第32页；编辑于星期二\21点30分 第三节：消费者的知觉 连续律 人们往往会把具有连续性或共同运动方向等特点的个体知觉为一个整体。 A B C D 本文档共63页；当前第33页；编辑于星期二\21点30分 第三节：消费者的知觉 闭合律 针对不完整的客体刺激，人们往往运用自己的主观经验为之增加（或减少）某些因素，以便获得有意义或符合逻辑的整体知觉。 本文档共63页；当前第34页；编辑于星期二\21点30分 第三节：消费者的知觉 求简律 人们在知觉过程中倾向于将最简单的形状知觉为一个整体。 本文档共63页；当前第35页；编辑于星期二\21点30分 第三节：消费者的知觉 知觉的理解性 人们在识别事物的过程中，不仅知觉到对象的某些外部特征，还可以用自己的知识经验对知觉的对象按自己的意图做出解释。 本文档共63页；当前第36