第七章汽车市场产品策略演示文稿.pptVIP

如果不, 淘汰该产品概念 商业分析 审查销售量、成本和利润计划, 以确定它们是否符合公司的目标 步骤 5. 商业分析步骤 6. 产品开发 如果是，进入产品开发阶段 本文档共38页；当前第30页；编辑于星期二\18点40分 第四节 产品包装与品牌战略 本文档共38页；当前第31页；编辑于星期二\18点40分 一、品牌、商标的概念 品牌是用以识别销售者的产品或服务，并使之与 竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称 及其标志，通常由文字、标记、 符号、图案 和颜色等要素或这些要素的组合构成。 品牌代表着销售者对交付给买者的产品特 征、利益和服务的一贯性的承诺 品牌名称是指品牌中可用语言表达的内容。 品牌标志是指品牌中可被识别而不能用语言表达的特定标志，包括专门设计的符号、图案、色彩、文字等。 商标是一个专门的法律术语，是指经过政府商标管理部门依法注册，企业取得专用权的品牌。 本文档共38页；当前第32页；编辑于星期二\18点40分 二、品牌、商标对营销活动的重大意义 (1) 便于企业的营销管理。如做广告和签订合同可以简化手续； (2) 防止他人假冒，维护公平竞争： (3) 有利于企业建立稳定的用户群，培养用户的品牌忠实性； (4) 对销往不同目标市场的产品给以不同的品牌，有利于强化目标市场营销； (5) 有利于强化产品形象和企业形象，增强竞争力 。 本文档共38页；