现代信息技术在职业院校招生宣传中的应用 .pdfVIP

现代信息技术在职业院校招生宣传中的应用 【摘要】在信息技术迅速崛起的背景下，如何充分利用网络资源上的信息 技术进行招生宣传，主动猎取生源，成为职业院校招生工作可持续发展的一种重 要手段。本文重点探讨职业院校在招生宣传中如何运用现代信息技术以突破传统 的招生简单和宣传材料散发、效率不佳的困境。 【关键词】信息技术；招生宣传 随着我国教育体制改革的不断深入，职业院校的生源之争也愈加激烈，生源 作为职业院校生存和发展的基础。特别是近年来，高考生源规模急剧下滑，职业 院校增多的情况下。使得招生宣传工作比以往更加备受关注。 现代信息技术是借助以计算机技术、网络技术和多媒体技术相结合而形成的 手段，对声音、图像、文字、数字等信息进行获取、加工、处理、储存、传播和 使用的技术。利用互联网络进行信息传播，最终实现用户以电视、电脑、手机等 多种终端均可完成信息的融合接收，实现任何人、任何时间、任何地点以任何终 端获得任何想要的信息。它为职业院校招生宣传带来了新的机遇。职业院校招生 工作面临改革与适应新形势的新要求，利用现代信息技术手段搭建新媒体平台， 增强宣传效果，达到预期宣传目的。 一、a 现代信息技术的招生宣传手段和传统招生宣传手段之对比 传统的招生宣传常用的手段有：平面广告、广播、电视广告、人际传播宣传 等。这些方式都存在着一些弊端，如：广播和电视广告的覆盖面广，但受制于播 出时间短暂，只能在固定时段能看到，而且节目的制作和播出需要周期，信息发 布延误难以避免，只能给受众造成瞬间印象；纸媒虽然印发覆盖面很广，持续较 长时间，但设计、印刷、寄送也需要周期，工作量也很大，而且成本较高，难以 具体深入地展现学校风貌和文化氛围，难以给学生留下持久深刻的印象；人际传 播宣传方式比较直接，有说服力，但受众非常有限，无法将学校的实际情况直观 地展现在学生眼前，而且往往个人色彩较浓，宣传人员对相关内容的理解存在差 异，导致学生可能从不同的宣传人员那里得到不一致甚至前后矛盾的信息，从而 对学校形象产生不良印象。 与传统招生宣传手段相比，利用现代信息技术进行招生宣传具有如下一些优 势： 1.便捷发布大量信息，调动多方有利资源。利用现代信息技术手段可实现信 息点对点“即时”发布，可发布影音图文等各种形式，实现“面对面”沟通，考生和 家长足不出户就可全方位获取学校招生信息。 2.节约宣传成本，减少不必要的工作量。利用现代信息技术可以借助各种平 台来发布信息，如微博、微信等等，有很多是免费或所需宣传费用很低的，省去 了很多实体性活动带来的开销。 3.增强和考生、家长以及院校的互动性。招生宣传不再是以往单向地向考生、 家长进行信息传播，考生、家长也可以和院校招生部门形成互动，解决问题。 4.便于数据和信息监控、收集反馈信息。可实现后台即时数据监控、跟踪， 便于总结、改进宣传的优缺点，数据更有说服力。 二、现代信息技术条件下招生宣传的渠道和途径 现代信息技术为招生宣传工作提供了极大便利，学校应当充分、合理地利用 现代信息技术具有的各种快速有效的媒体手段把招生宣传工作做得更好。 1、建立学校招生网站。网络宣传最常见的手段就是学校通过建立一个招生 网站，在网站页面上介绍各种学生比较关注的信息，包括学校的基本概况、优势 与特色专业，学习生活条件等方面进行介绍和展示，给学生提供全面了解学校的 一个平台。同时学生通过网站的留言板或者电子邮箱可以就自己不明白的地方或 者进一步关心的问题向学校提问。 2、开发手机移动平台等移动互联网应用。作为网络媒体的延伸，手机不仅 具有网络媒体信息传播快、互动性强、跨地域等特性，还具有高度便携、即时性 强、资源丰富、私密性好等优势。2014 年7 月，中国互联网络信息中心发布 《第 37 次中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国手机网民规模达到 5.27 亿， 较2013 年底增加2699 万 ，占上网人口比重达 88.4% ，相比2013 年底上升了 24 个百分点，首次超越传统PC 整体使用率。现在学生和家长更是人手一部甚至 多部手机。所以学校在招生宣传中，可以主动出击，有效占领这块宣传阵地 ， 充分发挥手机作为信息接收终端的媒介功能。具体来说，学校可以通过开办本校 基于手机和网络相结合的媒体平台，开发手机宣传视频、手机报、微信语音招生 宣传电子杂志等，同时建立基于网络平台的交互式聊天工具，如微信、QQ 等。 3