原创力文档- 1、本文档共138页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
一、
1.行业调研分析
2.产品调研分析
3.竞争对手调研分析
4.消费者调研分析
1、行业调研分析
宏观调控
产业政策
地方政策
金融税务
了解政策 把握趋势
1、行业调研分析 （续）
①以行业市场细分
小市场
——有大众市场 主市场
小市场
——有个人市场 小市场
次市场
——有高、中、低档市场
市场是群体，用户是 ，企业只为部分人服务
举例：以媒介市场细分
根据国家工商局的统计显示：
网络 , 电视媒
0.54% 体
电视 , 报纸
25.58%
其它, 34.37% 广播
户外
报纸, 20.87% 其它
户外, 13.06%
广播, 2.42%
, 1.68%
网络广
告
②以行业产品市场占有率细分
A产品
B产品
D产品
C产品
案例：以户外 产品细分
根据天星河经济信息咨询 结果显示：
单立柱、
大看板
网络 3% 交通移动
其它 10%
售点商场
地铁
文档评论（0）