茅台镇散酒的网络营销问题与对策.docxVIP

PAGE PAGE II 贵州茅台镇散酒的网络营销问题与对策 摘要 互联网技术的发展和应用改变着人们的工作和生活，也改变着现代企业的营销模式。随着酒类企业竞争的日益激烈，企业要想在竞争中取得优势地位，保持并扩展市场份额，需要发展和充实自身的营销方式、手段及策略，而网络营销正是一种有效的途径。贵州茅台镇散酒作为中国传统的白酒生产企业，在严峻的市场竞争面前更需要创新营销模式，完善网络营销策略，实现营销互联网化。本文首先介绍了文章写作的背景及相关方面，然后通过对网络营销基础理论的分析指出了贵州茅台镇散酒网络营销的现状及存在问题，并根据问题指出了贵州茅台镇散酒的网络营销发展方向。 关键词：网络营销 茅台镇散酒 白酒  目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 摘要 I 1 绪论 1 1.1 研究背景 1 1.2研究目的和意义 1 1.2.1研究目的 1 1.2.2研究意义 1 1.3 研究内容 1 2 相关概念 2 2.1 茅台镇散酒的概念 2 2.2 网络营销的概念 2 2.3 网络营销与传统营销的区别 2 3 茅台镇散酒网络营销现状 3 4 茅台镇散酒网络营销存在的问题 5 4.1 消费者对质量存疑 5 4.2 缺乏品牌竞争力 5 4.3 物流运输容易破碎 6 4.4