O2O模式下电商企业的实体化现状.docxVIP

一、绪论 （一）选题背景 随着信息通信技术的更新，互联网技术的进步，我们迎来了大数据时代，马云成功创建了阿里巴巴，这意味着电子商务时代的到来，这个时代带来的不仅是充满希望的机遇还是无比艰难挑战。近十几年来电子商务企业利用其低成本的优势而蓬勃发展，线上购物所带来的经济效益呈现爆炸式的增长，网上购物已经成为大多数人们日常生活中十分必要性的存在并且与生活息息相关。 但是近年来，随着我国社会主义市场经济的不断发展，经济环境的不断繁荣，企业之间不必可少的存在大量竞争，并且国内外的物流体系也越来越健全，所以电商企业正面对着来自国内外企业的双重压力。与此同时，电商企业对传统商店造成了一定的冲击，大量人群转到