基于4I理论的罗泉古镇新媒体营销策略研究.docxVIP

摘 要 近些年来旅游业不断发展壮大，成为中国的支柱产业。罗泉古镇作为中国100个千年古镇之一，旅游资源丰富，文化底蕴深厚，但并没有像乌镇、凤凰古镇那样闻名全国，这不难发现与当地的宣传营销是否到位是有很大关联。本文通过线上线下问卷调查以及实地考察，发现罗泉古镇在宣传营销方面存在很多问题。因此， 把握现在的时代特征，将网络整合营销的4I原则与新媒体技术紧密结合，才能更具体、更有针对性进行罗泉古镇营销。在过程中，关键是要将新媒体进行细分，根据细分结果与4I理论结合提出相关建议对策，修正以往存在的问题，实践并落实新媒体营销策略才能够让其得到进一步发展。 关键词：4I理论；罗泉古镇；新媒体营销；旅游  ABSTRACT In?recent?years,?the?tourism?industry?has?continued?to?grow?and?become?a?pillar?industry?in?China.??As?one?of?China?’s?100?thousand-year-old?ancient?towns,?Luoquan? ancient?Town?is?rich?in?tourism?resources?and?profound?cultural?heritage.?However,?it?is?not?as?famous?as?Wuzhen?ancient t