直播电商经营规范编制说明.docxVIP

直播电商经营规范 编制说明 湖南工商大学 2023 年 9 月 《直播电商经营规范》 （征求意见稿）编制说明 一、起草背景 近年来，直播电商蓬勃发展，成为引领消费趋势的新兴领域。通 过融合实时互动和购物体验，直播电商深刻改变了传统购物方式，吸 引了大量消费者和商家的参与。直播电商具有交易时间短、频次高、 主播作用明显等特征，在一定程度上已改变了原有电子商务交易方 式，由于直播电商具有更高的娱乐性和交互性，流量之上的运营逻辑 以及头部主播及 MCN 强大影响力也带来了较多问题，如虚假宣传、货 不对版、不退不换、涉嫌假货、不明链接、引导线下交易等。 作为一种全新的互联网消费模式，直播电商的运营涉及多个环 节，行业特点较为复杂。这对传统法律法规和监管方式提出了新的挑 战。同时，互联网行业的高速发展以及平台规则的频繁变化，使得相 关的行业标准和政策法规滞后，监管执法难以跟进，缺乏明确的依据。 因此，制定《直播电商经营规范》引导直播电商规范经营变得十分迫 切，具有重要理论价值和实践意义。 为了进一步发挥直播电商对消费增长的积极促进作用，2023 年 1 月，湖南省市场监督管理局指导并归口管理起草《直播电商经营规范》 地方标准，以更好地规范直播电商经营行为，保护消费者的合法权益， 维护良好的竞争秩序，促进直播电商行业健康发展。 二、起草依据 起草《直播电商经营规范》的主要依据有《中华人民共