市场定位策划书1.docVIP

市场定位策划书 策划背景 中国啤酒市场规模巨大，近十年来中国啤酒市场产销量年均增长速度达到12.4%，是世界上增长最快的市场。2007年至2010年，国民经济持续快速发展和城市化水平的提高，给行业发展创造了巨大的需求空间；西部大开发、振兴东北地区等老工业基地、促进中部崛起和建设社会主义新农村等重大发展战略，为啤酒行业创造了新的发展机遇；全球经济和区域经济一体化进程的加快，为我国啤酒行业在更大范围内配置资源、开拓市场创造了条件。啤酒也被称为软饮料，为繁荣我国啤酒市场，满足消费者需要，我国啤酒工业应以产品的多样化，适应不同消费层次，不同消费人群、不同消费口感对各种啤酒的需求。而本企业的A啤与B啤，一个是20年的老品牌，可以满足老顾客的口味；一个是在A啤酒基础上新推出的品牌，主要针对高档啤酒市场，在全面提高产品质量的基础上，发展口味纯正，顺畅的高档啤酒；包装美观大方，风味保鲜稳定；符合消费时尚，提高吸引力。面对竞争日益激烈的现状，我们急需对产品进行详细的市场定位，来争取市场占有份额的最大化。 二、企业机会与问题分析 1.优势（S） （1）XX啤酒有限公司从一个不知名的企业发展成为行业的知名企业，其拥有一支优秀、勤奋、专业、自信、充满活力和创新精神的团队。 （2）XX啤酒有限公司拥有国家级企业技术中心和博士后科研工作站，10项技术填补国内空白，在中国啤酒行业中享有崇高地位