某啤酒品牌知识培训讲义.pptVIP

某啤酒品牌知识培训讲义;蓝带简介;针对蓝带啤酒的品牌运作,本文讨论三个问题: ;一、品牌概况： ;;蓝带啤酒的品牌地位我们可以从其所取得的“六个第一”中得到大概的印象：;二、品牌分析：;蓝带品牌下有几个系列，一个是蓝带系列，一个是蓝狮系列，还有新产品系列“双威啤酒”，蓝带系列啤酒属于中档系列，蓝狮系列啤酒属于高档啤酒系列，从产品规格来说，蓝带啤酒包括640ml、355ml玻璃瓶简装、355ml易拉罐装、白瓶金装、946／1183ml蓝带王、640ml小蓝带王以及桶装鲜啤等共9种； 　　在国内啤酒市场推出不同品种规格的多种包装样式数量第一；第一个推出瓶装旋钮式瓶盖。 ;总结来说，蓝带啤酒有如下特色： ;（2）品质独特，达到美国蓝带啤酒品质 　　公司引进美国全套生产设备，选用优质原料和蓝带酵母、酒花，由美国酿酒专家指导，按照美国蓝带的传统工艺生产。其品味已完全达到美国蓝带啤酒的标准，其产品以色浅、质优、味纯、气足的特点而著称。 蓝带啤酒源于德国，风靡世界各地，90年代初从美国登陆中国。其独特的口感融合了德国啤酒精湛的酿造工艺和美国啤酒清爽口味的特点，深受中国广大消费者的欢迎，从而也引领了清爽型啤酒的消费潮流。 ;（3）产品完全本土化 ;　（4）产品包装特色 ;2、价格分析　 ;;（1）国际品牌，本土化价格 　　虽然:蓝带啤酒是国际化品牌,但其本土化的价格策略非常符合中国