概念整合理论框架下广告委婉语的理解机制研究的中期报告.docxVIP

概念整合理论框架下广告委婉语的理解机制研究的中期报告 本研究旨在探讨概念整合理论框架下广告委婉语的理解机制。本中期报告主要介绍了研究的背景、研究目的和研究方法，以及初步分析结果。 一、研究背景 广告委婉语是指在广告中使用含蓄、含义深层的表达方式来传达产品或服务的信息。对于消费者来说，理解广告委婉语需要具备一定的语言和文化背景知识，因此，理解委婉语不同于直接的语言传达方式。概念整合理论是一个广泛应用于语言和意义理解的框架，它提出了一种概念整合的过程，即在理解一个概念时，需要整合多个信息源，包括语言和外部经验。因此，本研究试图从概念整合理论的角度分析广告委婉语的理解过程。 二、研究目的 本研究的主要目的是探究消费者理解广告委婉语的机制，特别是从概念整合的角度分析消费者在理解委婉语过程中的认知和情感因素。具体研究问题包括： 1. 消费者在理解广告委婉语时的概念整合过程是怎样的？ 2. 消费者对广告委婉语的情感因素有哪些影响？ 3. 消费者的语言和文化背景对委婉语的理解有哪些影响？ 三、研究方法 本研究采用问卷调查和实验方法，结合定性和定量分析。具体研究步骤包括： 1. 通过问卷调查收集消费者对广告委婉语的反应和认知。 2. 在实验室环境下设计广告观察实验，通过生理和行为指标来验证消费者对委婉语的认知和情感反应。 3. 采用半结构式访谈来深入探讨消费者在理解委婉语时的感受和认知过程。 四、初步分析结果 本研究的初步分析结果表明，消费者在理解广告委婉语时往往需要运用多个信息源，包括文化和语言背景知识、广告主题和情感反应等。具体来说，委婉语的理解需要我们在语义层面上进行概念的整合，消费者会根据固有语言和文化背景的影响，运用知觉、推理等认知方式对广告委婉语进行解读，从而构建起概念整合的过程。同时，消费者的情感因素也会影响其对委婉语的理解和接受程度，比如消费者的情感体验和喜好等。 综上所述，本研究试图从概念整合理论的角度分析广告委婉语的理解过程，初步结果表明消费者在理解广告委婉语时会运用概念整合机制，同时受到情感因素的影响。未来将进一步采用更多的实例和方法来验证研究结果，推动广告委婉语相关理论的发展。