“拼单名媛”现象的资本批判.pdfVIP

江苏商论 •商业经济• 2023.2 摘 要： “拼单名媛”作为一种社会现象，反映的是资本逻辑操控之下虚假需求的 一种表现，是市场经济条件下资本逻辑自发的直接后果 。只有深入分析 “拼单名媛”需 判 批 本 资 的 象 现 』 媛 名 单 拼 「 求的虚假性，才能揭示背后资本逻辑操控的实质,才能明确社会主义市场经济的发展 必须扼制资本逻辑的自发性 ，通过完善社会主义文化、制度和社会建设实现资本的社 会主义利用。 ( 关键词： “拼单名媛” ；虚假的需要；资本逻辑批判 口 海 南 海 ， 学 大 南 海 中图分类号：F713 文献标志码:A “拼单名媛”一词由一篇名为 《我潜伏上海 “名媛”群，做了半个月的名媛观察者》 彤 鑒 梁 的网文而形成， “拼单名媛”作为一种社会现象引起了广泛的讨论。这一社会现象并不 是孤例，具有一定的普遍性 。究其根本,是虚假需求的一个现实的表现形式 ，是市场经 济条件下资本逻辑自发发展的一个直接后果。 5 一、“拼单名媛”与 “虚假需求” 7 0 1 “名媛”一词，是指有声望 、有名誉的美女，也指名门闺秀 。一般来说，真正的名媛 ( 出身豪门世家，她们从小便自带光环 ，拥有着各种高质量的社交资源、人脉资源以及 名人圈层的身份认同 。她们借助无可比拟的教育资源 ，不断增长智慧和技能，凭借自 身努力赚取属于自己的社会地位 。她们一般是一群追求高品质生活 ，既有外表，又有 内涵，优雅且有理想、有抱负的人。法国著名的 “社交教母”奥菲莉•雷努阿女士每年在 确定巴黎名媛舞会的参会人员名单时 ，她首要考虑的因素并非申请人或预邀请者所 拥有的财富级别，而是她们自身的素质、教育水平、 求的是别人之所爱或所恨，她们消费的是商品的符 价值观和行为举止。 号价值 。她们只希望通过对高档奢侈品的符号消 “拼单名媛”虽然具有较为出众的样貌、面容姣 费，将自己塑造成成功的优质女性形象 ，以此获得 好，且喜欢社交，但她们一般是没有真正名媛所拥有 关注，商品对于 “拼单名媛”而言已不是 “物的消 的雄厚的经济实力、家庭背景、教育经历、人脉资源 费” 。她们甚至从未真正完全拥有和享受过这些奢 以及名人圈的身份认同 。因此 ，她们试图通过 “拼 侈品本身的使用价值 ，而只是通过将自己与奢侈品 单” 、自我包装等方式使自己能够晋身于名媛的交际 的合影上传到网络社交平台来假装拥有着它们 。这 圈，获取相应的资源和身份认同 。在自身的经济实力 正是马尔库塞所批判的 “虚假的需要”。 无法支撑包装的需求时， “拼单”就成为借以实现上 其次， “拼单名媛”的需求虚假性表现在需要的 述目的的主要手段 。于是拼租高档酒店、拼购名牌时 虚假性和对自我实现的错误理解 。正是在自我实现 装、拼租百万豪车 、拼高档下午茶等等成为 “拼单名 的过程中，人创造出自己的现实需要 。也就是说，真 媛”生活中的日常 。但是，在多人拼购(租)的情况下， 正的需要是建立在人的自我实现的活动基础之