产品与产品组合概述课件.pptxVIP

课程内容回顾： 营销三部曲 发现商机 战略选择 营销策划。通过学习， 让学生们达到“两会一能” ：会生意、能营销、会赚钱。 • 正确认知营销 • 营销环境分析 •顾客购买行为分析 • 营销调研和 预测 目标市 场营销战略 (STP战略) 市场 分析 -发 现 商机 营销策划 战略 选择 学习目标 重点难点 案例导入 主要内容 本章小结 思考练习 项目五 产品策略 No1 ：什么是产品？如何认识一个产品？ No2 ：产品有生命吗？如何度过每一个生命 阶段？我们能给产品延年益寿吗？ No3 ：什么样的产品才能算是新产品？如何 开发新产品？ No4：“佛靠金装，人靠衣装”，包装对产品有 何意义？ “人怕出名猪怕壮”，产品怕不怕名声大 ？ 知知识识点点睛睛 第一节 产品与产品组合 第二节 产品生命周期策略 第第三三节节 品品牌牌与与包包装装策策略略 第四节 新产品开发策略 • 掌握产品整体概念、产品组合、品牌与商标； • 理解产品生命周期各阶段特点及企业应对策略； • 了解新产品开发理论； • 理解并能运用各种品牌策略、包装策略及新产品开发 策略 重点： • 产品的整体概念及其意义； • 产品市场生命周期及各阶段的特点； • 品牌与包装策略。 难点： • 产品整体概念的营销学意义； • 产品市场生命周期各