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香格里拉滑雪场经营困境研究的中期报告 中期报告：香格里拉滑雪场经营困境研究 研究背景： 香格里拉滑雪场位于中国云南省香格里拉市，是云南省内唯一一家滑雪场，也是香格里拉市重要的旅游景点之一。然而，随着旅游市场的竞争加剧，滑雪场经营困境逐渐显现。因此，为了深入探究香格里拉滑雪场的经营状况，本研究将进行全面的调查与分析。 研究目的： 1. 分析香格里拉滑雪场的经营状况和困境； 2. 探讨滑雪旅游的市场竞争特点和趋势； 3. 提出香格里拉滑雪场的经营改进建议。 研究方法： 本研究采取问卷调查和访谈相结合的方式，对香格里拉滑雪场和旅游市场进行全面调研。共发放问卷100份，回收92份，有效问卷88份。同时，还对香格里拉市的旅游发展和滑雪场企业管理人员进行深度访谈。 研究结果： 1. 香格里拉滑雪场的经营状况： （1）滑雪场规模较小，雪道不够长、设施较简陋，难以满足旅游市场需求。 （2）滑雪场的营销方式比较单一，缺乏特色和创新点。 （3）旅游旺季时期滑雪场客流量不足，无法实现规模效应。 2. 滑雪旅游市场的竞争特点和趋势： （1）竞争激烈，价格战盛行，滑雪场之间的差异化竞争不明显。 （2）旅游产业转型升级，滑雪场需要加大投入，提高服务质量，争取高端消费者。 （3）“一带一路”倡议的推进，为滑雪场引入更多的国际游客提供了机会。 3. 香格里拉滑雪场的经营改进建议： （1）提升设施和服务质量，营造特色滑雪场。 （2）制定不同的收费策略和套餐，增加收益来源。 （3）加强市场营销，提高品牌知名度和美誉度。 （4）加强合作，与旅游企业、酒店、航空公司等建立生态型联盟，整合旅游资源。 结论： 香格里拉滑雪场在竞争激烈的市场中面临着不小的挑战，但是通过加强管理、提高服务和创新营销，可以实现经营转型和发展。同时，滑雪场也需要与其他旅游企业和公共机构合作，最大限度地整合旅游资源，提高市场占有率和竞争力。