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从富豪榜看中国作家的时尚品牌 2013年年底，中国作家傅浩在名单上推迟了这次选举。名单上仍然是我们的熟悉名字。虽然排名表已调整，但总体结构仍在继续。在名单上，媒体和公众之间的激烈讨论仍在继续，即口头和嘴巴。透过这些喧嚣的浮华, 若进行理性的分析研究和学术探讨, 似乎能够在其中发现更多有价值的规律, 毕竟这份榜单为观察中国的编辑出版业提供了一个独特的视角。 一、 作家富豪黑黑的基本情况 2006年12月中旬, 第一份《中国作家富豪榜》在《财经时报》正式发布。短短一个月内, 国内300余家媒体转发和评论, 中央电视台、凤凰卫视等强势媒体跟风组织专家学者讨论中国作家群体的生存现状, 上榜作家纷纷回应, 巨量读者群也持续热议。作家富豪榜的数据, 也先后被美国《纽约时报》、新加坡《联合早报》、德国《德国之声》等全球知名媒体引用。话题持续发酵, 以至于即使在六年之后, 人民网公布的“2012年十大文化事件”中, 第七届中国作家富豪榜仍然位居第二, 仅次于莫言获得诺贝尔文学奖。 一个作家一年到底能有多少收入?作家富豪榜官方网站给出的计算公式为:发行册数×定价×版税率 (10%) 。制榜人吴怀尧进一步解释说, 其中的发行册数主要来源于图书版权页, 没有标明印数的则以相关出版社发行部提供的数据为准;图书版税率目前国内大致为8%-12%, 根据作家、出版社提供的情况, 抽取了平均比例, 版税率以10%为基数;图书选取时间为作家近10年来的主要作品。毋庸讳言, 这种计算方式显然存在着诸多不够严谨甚至是不够合理的成分, 由此得到的数据也与现实存在着或多或少的出入。但即便如此, 作家富豪榜还是能够大致反映出畅销书和畅销作家的概况。 这张号称为“全球第一份记录中国作家财富现状、反映中国全民阅读潮流走向”的榜单, 一经发布即引起轩然大波。“作家”这个称号, 在人们心目中一直是清高的甚至是神圣的, 而中国作家富豪榜的推出, 激起了整个社会关于作家财富和作家责任以及作品价值的思考和讨论, 也引发人们对经济大潮中作家和知识分子应有角色的思考。其实, 回顾并不遥远的历史, 不管是当年的胡润还是福布斯在中国推出富豪榜时, 舆论也都是一片哗然, 指责其炫富之声不绝于耳。但是时至今日, 人们已经逐渐习惯于每年发布的富豪榜, 并且能从富豪们的身价涨跌上判断出行业的兴衰。同样道理, 中国作家群体的财富变化, 某种程度上反映着当前编辑出版业的产业生态, 以及大众文化的消费现状与流行趋势。 榜单制作者和发布者当然希望将中国作家富豪榜打造成一个品牌。但是, 如果仅从个人财富的角度进行考量, 注定这个品牌不可能成为中国作家抑或是中国文学的品牌, 充其量只能称之为一个“时尚品牌”:只能部分反映出中国受众的阅读时尚, 并从中分析出大众文化趣味的变迁。最流行的作家作品, 大多需要迎合社会平均审美水平才能使读者最大化, 而这往往是以牺牲艺术性与创造性为代价的。先锋文化永远是小众的, 严肃文学必将坚守寂寞, 它们不应该成为时尚, 也可能永远与作家富豪榜无缘。 新世纪以来, 中国的文化生态发生了很大变化, 形形色色的娱乐和时尚日益走进人们的视野, 也占据着大众传媒的主流时空。这些娱乐和时尚文化在一定程度上疏解了人们在现实生活中的心理紧张和内在焦虑, 也强化了个体对社会的认同感和安全感。这对于转型期的人们心理压力的释放、社会的和谐稳定都有着较为明显的作用。休闲娱乐是人类的天性, 人们需要一种轻松的休闲, 以形成对劳动的调剂和补偿, 并在二者的动态平衡中满足生存的整体需求。作为一种哲学范畴的休闲, 其游戏本质也恰恰蕴涵了人类追求自由解放的全部含义。随着受众文化水平的提高, 他们更需要有深度的消遣, 从浅层的简单娱乐走向深度娱乐, 是休闲时尚发展的一条重要出路。另外, 传统上的以严肃文学为代表的精英文化也开始从“文坛”走向“文摊”, 实现姿态的下移。从此意义上来看, 作为大众文化消费者的受众关注并接纳中国作家富豪榜这一时尚品牌, 就有了一个较为扎实的社会文化基础。 二、 不同立场造成的态度 自从作家富豪榜诞生之日起, 对其争论一直就不绝于耳。关注者们从不同的角度和立场出发, 或者赞同认可, 或者贬斥抨击, 或者公允调和。虽然聚讼纷纭、莫衷一是, 但可以肯定的一点是:在注重经济的今天, 这一切关注都最终转化为了营销的胜利。 1. 文创与娱乐的结合 作家富豪榜受到普遍质疑的首先是其准确性与合理性。有学者认为“这种民间调查通过关系拿到的数据本身就是不准确的。它只是被当作一种吸引眼球的话题, 来娱乐大众”, 甚至“这种作家富豪榜的存在本身就是没有意义的商业行为, 只是个人索取更多利益的宣传工具”。笔者认为, 其实制榜者从来也没有否认其商业企图。2014年4月12日, 作家富豪榜创始人吴怀尧宣布正式成立“星