中宠股份-市场前景及投资研究报告-坚定聚焦战略，品牌矩阵驱动未来.pdf

[Table_Main] 证券研究报告 | 公司深度报告 中宠股份(002891.SZ) 2023 年10 月24 日 买入 （维持） 中宠股份：坚定聚焦战略，品牌 所属行业：农林牧渔/饲料 当前价格(元) ：21.48 矩阵驱动未来成长 投资要点  宠物食品龙头，国内+国外双轮驱动。公司成立于 1998 年，是国内较早从事宠物 食品业务的企业之一，目前公司产品覆盖宠物主粮、零食、保健品和宠物用品等品 类。公司早期专注于宠物食品的代工与出口，依托于全产业链条和稳定的产品质 量，产品远销日本、美国、加拿大、德国、英国、法国、澳大利亚、韩国等全球60 多个国家和地区。近年来公司双轮驱动，同步开拓国内市场与国外市场，且坚持 “聚焦国内市场，聚焦自主品牌，聚焦主粮产品”的发展战略，目前已形成以 “Wanpy 顽皮”、“Zeal 真致”、“Toptrees 领先”为核心的自主品牌矩阵，正逐步 成长为公司主要增长驱动力。  国内：多品牌矩阵+研发基石，多维度构铸竞争优势。22 年公司境内收入9 亿元， 14-22 年复合+42%，占主营业务比重提升至29%，我们认为公司在品牌、研发 产品、营销渠道及供应链等多维度具备较强的综合竞争力，共同铸就企业的竞争 优势。品牌端：对标海外巨头，建立多品牌矩阵基因，为自主品牌崛起之路奠定坚 实基础；研发产品：公司重视研发创新，引领底层核心技术，把握需求打造爆款。 市场表现 营销渠道：营销精准定位消费者，通过专业展会、线下活动、代言人、综艺植入、 KOL 合作等多维方式提升品牌声量；渠道方面：全渠道布局夯实基础，线上加大 中宠股份 沪深300 电商及新零售布局，线下入股新瑞鹏扩大优势且成立专业部统筹线下品牌发展。 23% 17%  海外：全球化供应链布局与营销网络。公司外销以代工为主，22 年境外收入22.43 11% 亿元，占主营比重达71%，14-22 年收入复合+23%。公司在境外市场深耕多年， 6% 0% 凭借稳定的产品质量和良好的商业信誉在全球积累了一批长期合作的优质品牌客 -6% 户，22 年前五大客户占营收比重超44%。近年来公司持续强化海外供应链布局， -11% 已形成美国、加拿大、新西兰、柬埔寨等自有工厂布局，助力拓展当地本土市场。 -17% 2022-10 2023-02 2023-06 2023-10  供应链：区位优势突出，募资助力产能扩张。公司所在地山东省畜牧产业发达，可