品牌管理案例-6京东直播.pptx

;;;;;;;;;;;;;在“京东11·11直播超级夜”直播中，京东没有按照传统直播电商的思路将产品销售放在核心，而是聚焦于直播的质量，这也是“品质直播”的基础条件。基于这一原则，京东在直播中很少安排相关的广告，保证了用户体验，让用户享受其中。 在嘉宾阵容上，京东花费了大量心思将不同属性的明星组合在一起，尽可能多地覆盖不同人群，使直播更加多元化。对不同兴趣的人来说，京东的直播总能看到喜欢的明星。;;; 专业性：草莓音乐节在京东直播时，对于这些专业乐队和歌手来说，真实现场的台下没有一个观众，但他们依旧在户外、在舞台、在聚光灯下，把最好的音乐分享给大家。 心理上：普通消费者来说，在电商平台观看这样的音乐会直播不仅是一种享受，更是一种感动。;