品牌管理案例-5得物.pptx

得物Service Display Management 一、得物品牌名称设计“得物”不仅寓意着“帮助用户得到(了解/获取/交流)美好事物”,从字面本身,也更加与其“电商+潮流社区”的定位相契合。无论是直接在得物上购买经过专业鉴别的正品商品,还是通过得物鉴别手中已经购买的产品,更或者在社区内与大家交流潮流品牌的相关知识,都将会给大家提供很大的帮助。 二、得物品牌标志设计App图标采用黑色和白色的组合，黑色具有高贵、稳重、科技的含义，符合得物潮流网购社区的定位。白色字体整齐摆放于中心位置，表明得物的正规、专业，在字体局部进行改动，使字体更具科技感。 得物的服务理念新品首发、时尚潮流、品质新消费、新服务、新体验这五个维度。得物App认为“把简单交给用户，把复杂的东西留给我们自己，并用科学、专业的方式把它做好，是我们的理念，也是长期应有的坚持。”三、得物服务理念 04人物故事设定为星际旅行而来的外形王子，NONO拥有鉴别真伪的超能力和极光蓝色的血液，他有着忠诚、热情、勇敢的性格，身穿得物卫衣，间接传递品牌价值。除此以外，鞋子上舍不得卸下的得物防伪扣，蓝黑撞色，视觉效果透露未来感气息，也成为了他整套造型中的一大特点。四、得物品牌IP吉祥物设计 色调风格得物常用色调以蓝色为主，黑色与白色点缀。蓝色被用在得物包装盒，在金属感的体育用品区和男性用户较多的场所，蓝色都被广泛运用。得物的logo以黑色呈现，视觉上具有科技感和高品质意象，常用于服饰与流行商品的陈列。而得物作为主打潮流服饰的电商社区平台，用户整体偏年轻化，热爱运动的同时追求高品质的商品与服务，因此以蓝色为主色调，黑色点缀能更好的吸引顾客。