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基于抖音直播营销对消费者购买意愿影响因素的研究
基于抖音直播营销对消费者购买意愿影响因素的研究 摘要：随着社交媒体的快速发展，抖音直播成为了一种新的数字营销方式。本研究旨在探讨基于抖音直播的营销对消费者购买意愿的影响因素，并通过问卷调查的方式获取数据。研究结果显示，抖音直播的产品展示、主播的形象和口碑以及购物环境都对消费者的购买意愿产生显著影响。这一研究为企业制定抖音直播营销策略提供了重要参考。 1. 引言 在数字化时代，社交媒体的快速发展已经改变了传统的营销方式。抖音直播作为一种新的数字营销方式，在吸引消费者关注、提升销售额等方面展现了巨大的潜力。然而，目前对于抖音直
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