搜索底层逻辑.pdf

搜搜索索底底层层逻逻辑辑 搜搜索索底底层层逻逻辑辑 淘宝搜索排名的规则是什么？ 淘宝的核⼼⽬的是根据⽤户标签快速为⽤户提供 合⽤户需求且优质的产品，那么当⽤户通过关键词搜索时，系统肯定会优先推荐竞争⼒强且⾼度 匹配的产品展现给⽤户挑选。 那么产品竞争⼒，系统会怎么判断？ 前⾯说了淘宝的本质是为了让⽤户找到精准且⾼需求的产品，那么产品好不好就不是系统说了算，⽽是根据⽤户的点击反馈所产⽣的收藏率，加购 率，转化率，坑产，退货率，差评率，询单转化率，回购率，dsr等数据来决定这个产品受⽤户喜好度强弱，来判断这个产品是否是优质产品，也 就是说只有我们的产品收藏率，加购率，转化率，坑产，退货率，差评率，询单转化率，回购率，dsr等数据越⾼的时候，系统认为我们产品是优 质产品的概率会最⼤，才会在搜索展现时优先展现我们的产品。 那么产品 “率指标”+坑产到底要到达多少才算是竞争⼒强的优质产品？ 以品类⾏业平均数据为参照物，当我们产品数据远⾼于品类⾏业平均数据时，就说明产品具备⼀定的竞争⼒，如果连⾏业平均数据都达不到，就别 想着去抢夺搜索流量了。淘宝本⾝就是⼀场⽆硝烟的战争，当我们产品上线后，所有的竞品就都是我们的对⼿，排名坑位就那么多，你要想占据⼀ 个流量⼤的排名坑位，那你产品的数据就必须得超越⼤部分对⼿，才有机会占据坑位，如果你是单纯靠某⼀项，⽐如坑产硬顶上去， “率指标”跟 不上，最终也是昙花⼀现。 ⼈⼈为为⼲⼲预预爆爆发发的的底底层层逻逻辑辑 为什么⼈为⼲预能爆发搜索？就是因为我们通过⼈为⼲预能快速提升产品的，点击率，收藏加够率，转化率，询单转化率，产出，不断增长，迎合 系统搜索排序的规则，让系统认为我们的产品是⼀个优质产品，从⽽去获得搜索流量的爆发。 总结⼀下，也就是通过⼈为⼲预不断去增长产品的⼈⽓权重+坑产权重去激发搜索流量，这也是这么多年⼈为⼲预爆搜索的底层逻辑，所有的⼲预 模式都是围绕这两个维度所展开的。 那么这两个权重模型⼜是由什么组成的呢？ ⼈⼈⽓⽓权权重重 （（只只罗罗列列了了⼀⼀些些权权重重占占⽐⽐最最⼤⼤的的维维度度，，不不是是⼈⼈⽓⽓权权重重就就只只有有这这三三个个维维度度，，⼈⼈⽓⽓权权重重还还包包含含了了很很多多维维度度，，只只是是其其他他维维度度权权重重⽐⽐例例 没没有有这这些些⼤⼤⽽⽽已已，，）） 1.点击率 主图点击率⾼低的背后代表的什么、? ①.⼈群画像精准度--⼈群越精准，随之点击率也会越⾼！ ②.产品与⽤户需求匹配度--图⽚卖点与⽤户需求越匹配点击率越⾼！ ③.款式受市场喜好度--对于⾮标品来说，款式越好看，点击率越⾼！ ④.流量的⼤⼩--点击率越⾼，流量越⼤！ 可以说主图点击率⾼低，是决定我们产品成功与失败的命门。 产品点击率越⾼，就代表了展现⼈群对产品喜好度强，也就是⼈群标签精准，⼈群精准相应的 “收藏加购率，转化率就会越⾼，⽽收藏加购率，转 化率，⾼就代表产品⼈⽓权重⾼，就能获取更⼤的搜索曝光，⽽曝光增加，由于点击率⾼，随之流量就会放⼤，流量放⼤，就意味着收藏量，加购 量，出单量，坑产递增，也就意味着产品⼈⽓权重递增，就会继续放⼤展现，从⽽形成⼀个良好的循环系统！ 反之如果产品点击率低，代表了展现⼈群对产品的喜欢度弱，就会导致产品 ‘3率’+产出低下，直接拉低了整个产品的⼈⽓权重增长速度、⼈⽓ 权重增长不上去，也就意味着访客量不会继续递增，甚⾄会出现下滑的趋势，长⽽久之，就形成⼀个恶性循环。 所以说⼀张好的主图，是⾄关重要的，有可能就直接能决定你产品的⽣死！ （不要觉得这句话是玩笑） 如何做⼀张⾼点击率的主图？ 针对产品卖点，产品使⽤场景，⽂案，差异化这些⽅向去做优化！ 2.收藏加购率 3.转化率 转化率是稳定流量的阀门，我们在控制转化率的时候，不要只看单品转化率，⽽是要具体到每个关键词上去，要根据流量纵横数据，实时监控关键 词流量的⾛势，重点维护流量来源前3页的关键词转化率，才不会出现转化异常，流量腰斩的情况。 坑坑产产权权重重 ⾃从⼈群权重加⼤后，流量被切割，现在淘宝的坑产权重已经被弱化了，不像之前的搜索，玩⼤额坑产，坑产打进去就会有很好的反馈，所以现在 想要单纯靠坑产去激发搜索很难实现，只有当我们⼈⽓权重+坑产权重同步递增的时候，才有会正向的搜索反馈。 为为什什么么⼲⼲预预不不起起来来流流量量？？ 这个问题是现在绝⼤多数⼈⾯临的⼀个问题，不管怎么⼲预就是没有⼀点搜索流量进来，或者搜索流量就100多个，为什么会出现这样的问题？ 要搞清楚⼀点，，不是⼲预就能获得流量，⼲预只是去获得展现，流量来不来，来多少，是取决于你展现⼈群和你产