《包装设计》全套课件（完整版）.docx

包装設計 [一]概述 ………………………………… 第2页 (1)包装的定义 …………………… 第3页 (2)包装设计的历史渊源 ………… 第4页 (3)现代包装设计 …………………… 第10页 (4)未来包装设计的发展趋势 …… 第13页 [二]包装设计的功能和目的 …………… 第19页 (1)传达功能 ……………………… 第20页 (2)使用功能 ……………………… 第22页 (3)保护功能 ……………………… 第27页 (4)美化功能 ……………………… 第32页 (5)包装设计的目的 ……………… 第34页 [三]包装设计的创意方法 ……………… 第35页 (1)包装的设计定位 ……………… 第36页 (2)包装设计的构思 ……………… 第50页 (3)拟态包装 ……………………… 第55页 [四]包装设计的要素 ……………………… 第56页 (1)包装设计中的文字设计 ………… 第57页 (2)包装设计中的色彩 ……………… 第159页 (3)包装设计中的图形 ……………… 第159页 (4)包装设计中的编排 ……………… 第159页 [五]包装设计的材料 …………………… 第179页 (1)纸包装材料 ……………………… 第75页 (2)塑料包装材料 …………………… 第86页 (3)金属包装材料 …………………… 第95页 (4)玻璃包装材料 …………………… 第100页 (5)特殊包装材料 …………………… 第103页 [六]包装的关联设计 …………………… 第136页 (1)系列化包装设计 ………………… 第138页 (2)手提袋设计 ……………………… 第159页 (3)销售点的POP设计 ……………… 第159页 第一章 概述 包装設計 一、包装的定义 包装是人们为了保护商品，便于商品运输，并且促进商品销售而进行的 综合行为。它包含有技术和艺术的成分，是商品由生产到销售实现其价 值的中间转化过程，是提高商品价值的一种手段。 包装的核心是产品。 包装的基本职能包括两个方面： 一是保护产品，二是促进产品的销售。 句装設計 二、 包装设计的历史渊源 包装设计的发展史也是人类社会不断进步的文明史。我们将以往不同历 史时期的包装设计在形式上概括为以下两种：传统的容器包装和天然材 料的包装。 包装設計 1、传统的容器包装 a.陶器：包装的最原始形式是从陶器开始的。我国陶器起源于8000多年 以前。到了新石器时代晚期，制陶技术已发展到了很高的水平。 马家窑漩涡纹彩陶(中国新石器时代) 包装設計 b.青铜器：在我国始于夏代。到了商代，青铜器制造达到炉火纯青的阶 段。主要是被奴隶主当作水器或酒器来用。 大禾人面方鼎(商朝后期) 包装設計 c.瓷器：中国手工艺品的象征。战国时期是瓷器的萌芽时期；东汉时期， 瓷器制作技术开始发展；到了盛唐，瓷器更是日渐完美。作为容器，瓷 器已经成为极具中华民族文化特色的包装手段之一。 明朝万历瓷器 包装設計 除了上述古代主要容器以外，还有金银器、石器、玉器、木器、玻璃容 器等。这些容器都是古代包装设计发展水平的历史见证，反映了我国原 始的包装设计状态。在容器设计方面，我国有着悠久的历史，并表现出 了很高的技术和艺术水平。 2、 民间天然材料的包装 早在旧石器时代，人类就用植物的茎捆扎物品，用兽皮包裹储存物品， 用贝壳等盛放食物或饮用水。这些都是包装的萌芽状态。古代民间，人 们常用荷叶包肉、用葫芦装药，用竹、草、藤编制成篮子当容器使用， 麻、木、皮革、丝绸等也常被用作包装材料。 使用天然材料的粽子包装 句装設計 三、 现代包装设计 造纸术与印刷术的相继发明，使人类不仅可以把纸制品运用于包装，而 且可以在纸品包装上印刷出优美的文字和图案。这是包装发展史上的一 个划时代的转折点。 包装設計 当历史的车轮进入工业化时代，包装设计又进入了一个空前的发展阶段， 我们将之称为“现代包装”。 现代包装设计开始的标志，是英国的lipton 茶的生产和包装设计。每个 小袋都在版面设计上突出了lipton 商标，并运用了“从茶园直接到茶瓶” 的广告语。该设计不仅方便了消费者的使用，而且还很好地宣传了该商 品的品牌，极大地促进了产品的销售。 包装設計 1871年，美国人阿伯特.琼斯发明了单面瓦楞纸。1920年，双面瓦楞纸问 世。20世纪初期，瓦楞纸包装代替了传统木箱包装而成为一种流行的新 型包装形式，直至今日也是世界各国所采用的最重要的包装形式之一。 后来，又陆续出现了金属包装、纸板包装和玻璃包装。其中，纸板包装 因为成型方便，在形态创意上能更好地适应市场需求而得到了广泛的运 用 。 从此，具有现代意义的包装设计拉开了序幕。 包装設計 四、 未来包装设计的发展趋势 21世纪，包装设计在保护商品的同