《2023年河北省职业院校数字营销商业分析赛项规程》.pdfVIP

一、赛项名称 数字营销商业分析赛项 二、赛项组别 高职组 三、比赛环节与内容 比赛分为两个环节，第一阶段数字营销沙盘实战，第二部分 数字营销案例分析。 （一） 数字营销沙盘实战 1.竞赛内容 数字营销模拟新零售企业经营，将每个参赛队作为一个经营 团队，每个团队分设区域经理、门店主管、运营主管、品牌主管 4个岗位，各团队经营一个新零售型企业，在仿真的竞争市场环 境中，通过分岗位角色扮演，连续从事6个经营阶段的模拟企业 经营活动。竞赛中，市场背景资料的分析和计算，将考察参赛选 手市场调研与分析的知识和能力；大数据中心要求学生能够快速 精准的进行经营数据分析，帮助企业决策；门店的选择和管理， 让学生掌握的销售管理知识有用武之地；数字运营中心与最新的 营销思维接轨，让学生接触最前沿的理念；营销活动策划、新媒 体推广使用线上线下结合的方式，展现学生的创新能力。 从知识上，参赛选手需掌握市场营销、市场调查与分析、销 售管理、品牌推广、消费者行为分析、网络营销等；从技能上， 参赛选手需具备市场调查与分析、客群与竞争者分析、客户关系 管理、销售日常管理、品牌和产品的线上线下推广、营销活动策 划、财务数据分析、商品分类和管理等营销类专业学生应具备的 核心技能。 2．竞赛样题 详见附件1比赛样题 3.竞赛平台 新道数字营销沙盘系统 （二）数字营销案例分析 1．竞赛内容 案例报告：根据给定的案例背景及数据进行数据分析，并提 交分析报告； 案例答辩：所有团队参与案例答辩。根据提交的报告进行答 辩，每支队伍的答辩时间为12分钟 （包含8分钟案例分析，4分 钟案例答辩）。 考核内容如下： 洞察能力：根据新营销案例背景及营销数据内容，洞察其中 关键问题点，进行分析步骤及所需分析内容梳理； 分析能力：基于案例模拟情景及新媒体各平台 （微博、微信、 小红书、抖音）数据，借助广告精准营销大数据分析实践教学平 台，深入分析问题，从新媒体各个平台的转化情况、用户画像、 竞品分析等方面进行剖析，并运用数据分析平台输出相关维度分 析结果及结论。 方案能力：通过洞察问题的本质，运用广告精准营销中新媒 体各平台各维度的分析输出分析报告，指出广告精准营销中新媒 体平台的运营改进点，并提出优化方案。 2.竞赛平台 DBE Cloud数智实践教学平台2212-营销大数据 四、竞赛评分规则 数字营销沙盘实战和数字营销案例分析竞赛两个环节各占总 成绩50%。 竞赛成绩 数字营销沙盘实战阶段分数 （百分制）+数字营销 案例分析阶段分数 （百分制） 竞赛按照竞赛成绩进行排名，如比赛分赛区进行，则各赛区 单独排名；如同赛区内出现成绩相同的两个组，按数字营销案例 分析赛项分数排名。 1.数字营销沙盘实战阶段 数字营销沙盘实战由系统自动判定经营得分，根据经营得分 排名，最后经由得分排名，得出百分制得分。得分方法如下：第 一名100分，第二名98.5分，第三名97分，第四名95.5……依 此类推。 百分制得 名次 名次 百分制得分 分 1 100 14 80.5 2 98.5 15 79 3 97 16 77.5 4 95.5 17 76 5 94 18 74.5 6 92.5 19 73 7 91