2023年智能电视视频行业分析报告.docVIP

2023年智能电视视频行业分析报告 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、传统电视产业链面临变革，电视端智能化为发展方向 5 1、我国电视产业链：广告为电视台主要收入来源 5 2、互联网冲击下，电视市场处于交错时空的竞争，电视广告收入增长趋缓 7 3、美国经验：消费者直接付费为电视台重要收入来源 9 4、电视业态发展趋势：从单向传播走向互动与智能 11 二、电视端智能化：天时地利人和，市场空间广阔 12 1、天时：IPTV、互联网电视政策框架初定 13 2、地利：新媒体版权价格趋稳，“宽带中国”推动宽带渗透率提升 15 3、人和：80、90后，年轻草根大众开始成为娱乐消费主体，有望带来新商业模式 17 4、小结：正是新媒崛起时——多方抢滩，迅速发展 18 三、国际经验：Netflix—渠道+内容垂直一体化为趋势 21 四、投资思路：大视频产业链下，渠道和内容平台的价值提升 24 1、电视端从“内容—渠道—硬件”的垂直一体化整合是发展方向 24 2、垂直一体化的新媒体运营商：乐视网、百视通 25 3、上游精品内容提供商，有望从内容向渠道延伸：华策影视、光线传媒 25 4、专业性整合营销中介：蓝色光标、省广股份 26 5、重点公司简况 27 （1）乐视网 2