2023年中国智能电视行业分析报告.doc

2023年智能电视行业分析报告 2023年5月 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、我国智能电视发展现状 3 二、智能电视时代对传统制造业的影响 5 1、加速更新换代 5 （1）我国彩电合理内销量在6000万台左右 5 （2）内销量偏低的主要原因在于更新率低 6 （3）智能电视有望提升彩电的更新率 7 2、挑战价格体系及盈利模式 8 （1）短期影响：挑战行业价格体系 8 （2）长期影响：挑战现有盈利模式，促使硬件企业转型 11 三、行业发展路径 12 1、二大路径融合 12 （1）制造企业+内容商模式 12 （2）内容企业+代工制造模式 13 2、既得利益方及行业管制决定了发展进程 15 四、家庭互联终端争夺，品牌厂商有望胜出 16 五、行业风险 19 1、行业价格竞争风险 19 2、面板价格波动风险 20 一、我国智能电视发展现状 2011年的CES消费电子展，海信、三星、LG等企业都重点展示了智能电视产品，也标志着全球电视“智能”时代的开启。2011年以来，我国智能电视渗透率持续提升，但保有量仍不足存量彩电的5%。目前消费者对智能电视的用户体验并不满意，导致用户黏性低，用户活跃度低。 销售占比持续提升，保有量仍低。据奥维咨询的统计数据，我国彩电行业