脱嵌与再嵌：乡村振兴背景下乡村短视频的传播研究.pdfVIP

第13 卷第20 期　Vol.13 No.20 2022 年 10 月　October 2022 脱嵌与再嵌：乡村振兴背景下乡村短视频的传播研究 杨佩 西北大学现代学院 陕西 西安 710130 （ ， ） 摘要：随着媒体融合时代的到来，新媒体在农村地区广泛应用。其中，短视频平台已经成为农村地区 传播乡村文化、展示生活图景、拉近城乡距离的新窗口；成为地方形象建构、宣传增收的新工具。短视频 的发展呈现出乡村振兴战略下的新变化。当前，短视频传播出现了既“脱嵌”于内容又“脱嵌”于情感的 双重“脱嵌”情境。文章基于卡尔·波兰尼的“嵌入”理论，从乡村短视频的文化再嵌、经济再嵌、技术 再嵌三个维度入手，探索乡村短视频传播创新的新路径，以期提升视频内容的质量，做到有情怀、有品 质，把握技术变革，创新发展模式，突破圈层限制，整合多主体的力量，打造“多位一体”融合生产新模 式，实现乡村短视频良好发展，为乡村振兴战略的持续推进发挥更积极的作用，为乡村振兴的深度发展探 索更多路径和可能。 关键词：乡村振兴；嵌入理论；乡村文化；短视频传播；县级融媒体 中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）20-0079-03 卡尔·波兰尼在其《大转型：我们时代的政治与经 的重要载体。第 50 次《中国互联网络发展状况统计报 济起源》一书中首次提出了“嵌入”理论。基于“嵌入” 告》显示，截至 2022 年 6 月，我国手机网民规模达到 理论，探讨乡村振兴背景下乡村短视频的传播现状“脱 10.47 亿，其中，我国网络视频（含短视频）用户规模 ［2］ 嵌”与传播创新“再嵌”的问题。“脱嵌”与“再嵌” 达 9.95 亿，占网民整体的 94.6% 。随着短视频平台 是一对相对的概念。理论上，“脱嵌”指的是原本属于 在推动乡村振兴工作中的作用不断加大，乡村短视频已 一个整体的事物现在被分离出来，其核心是“离”，被 然成为运用通信技术和新媒体技术开展乡村振兴工作的 赋予实际意义的“脱嵌”意味着乡村短视频的发展脱离 一股强硬的力量。 了社会而单独存在；“再嵌”指的是将外来的资源进行 通过短视频创作者平实的语言面貌，展示出乡村文 整合，使乡村短视频能够走出可持续发展的路径，其核 化朝着多元化的态势蓬勃发展，这对乡村文化振兴、产 心是“合”。 业振兴大有裨益。 《中共中央 国务院关于做好 2022 年全面推进乡村 以往，受众在传统媒体上看到的关于乡村生活的报 振兴重点工作的意见》明确提出，乡村振兴要创新农村 道均是 PGC（专业生产内容）的产物，受众对乡村的 精神文明建设有效平台载体，依托新时代文明实践中 印象是传统媒体报道的乡村生活，导致很长一段时间内 心、县级融媒体中心等平台开展对象化分众化宣传教 乡村都是愚昧、落后、穷困的代名词，这样的认知是片 育，弘扬和践行社会主义核心价值观。探索统筹推动城 面的。 乡精神文明融合发展的具体方式，启动实施文化产业赋 以乡村民众为代表的视频制作主体，拍摄多是以纪 能乡村振兴计划。加强农耕文化传承保护，推进非物质 实画面搭配同期声的方式对乡村生活进行实录。受众