农村电商直播助力乡村振兴发展初探.pdfVIP

区 域 经 济 农村电商直播助力乡村振兴发展初探 陈 莹 1，2 （1. 广西理工职业技术学院电商直播学院，广西 南宁 532200；2. 中国广西国际青年交流学院，广西 南宁 532200） 摘要：2021 年是乡村振兴元年，乡村振兴战略是我国农业、农村经济发展的核心战略。乡村振兴关键在人 的发展和产业的发展，本文通过分析目前农村电商直播现状、取得的成效和存在的问题，提出相关建议，为今 后各地区农村电商直播助力乡村振兴发展提供新的思路和借鉴。 关键词：乡村振兴；农村；电商直播 随着人工智能、云计算、5G 等先进信息技术的普及和推 （二）“县长+农村电商直播”模式 广，电商直播迅速发展并成为一个崭新的业态和商业模式。 受 2020 年 疫 情 影 响， 农 产 品销 售遭到冲击，滞销严 扩大内需是当前国内大循环的战略基点，农村市场消费极 重。全国多个地区的市长、县长纷纷走进直播间，“网红市 具潜力，政府、企业等多方参与下沉市场数字化基础设施建 长”“网红县长”带头带货，为了冲量、涨粉，各位市长、 设，优化农产品供应链模式，助力农产品销售。商务部发布 县长也很拼，有的县长还把直播放到了户外，顶着烈日，为 的商务大数据监测显示，2021 年前三季度全国农村网络零售 网友讲解当地特色。市长、县长的直播带货有助于带动复工 额 14293.1 亿元，同比增长 16.3%；全国农产品网络零售额 复产，拉动本地区特别是农村经济的发展，不仅增加了农民 3043.9 亿元，同比增长 1.5%。电商直播在推动农业产业升级 收入，而且还有力宣传推广了本地特色，让更多网民了解本 和乡村振兴等方面创造了巨大的经济社会效益，即便是相对 地区的风土人情、特色、特产、美景等。“县长带货”的效 偏远的农村，也能搭上电商直通车，把农副产品卖到更广大 应充分表明了信息化手段在农业发展和政府行政中的叠加作 的市场，实现农民的创收，拓宽农产品的销路。本文通过分 用，可见，今后的农产品产业化是需要依托信息化手段，搭 析目前农村电商直播现状、取得的成效和存在的问题，提出 建农产品线上平台，加大农产品推介销售力度。 相关建议，为今后各地区农村电商直播助力乡村振兴发展提 （三）农村电商直播促进了一、二、三产业的联动发展 供新的思路和借鉴。 电商直播，其本质一种线上销售行为，通过互联网大数 据的发展，增加了与客户的互动与黏性，使得销售由过去 一、农村电商直播发展现状及成效 的“人找货”转变为现在的“货找人”，成交率更高、更快， （一）农村直播人员队伍不断扩大 但也对产品的质量提出了高要求，因为究其根本，产品质量 由于电商直播门槛低、易操作、成本低、风险投入小、 过硬才是销售的基础，否则即便有再优秀的网红达人，也无 收益却比一般在外打工相对可观，再加上政府政策的支持， 法做好直播带货。因此，通过农村电商直播带货进行辐射带 使很多在外打工的年轻人看到了直播电商的红利，越来越愿 动，对产品质量、包装、物流等一、二、三产业链提出了更 意回到农村创业，甚至也吸引了一批返乡的大学生创业，他 高的要求。同时，通过户外的农村电商直播，让更多网民了 们愿意通过“土味”的直播镜头，让自己的乡村再一次被 解到主播所在地的风光，从而有助于推动本地区的旅游产业 “看见”。一方面，手机成了新农具，直播成了新农活。通过 发展，包括农家乐、民宿、特色节日庆典等。 直播带货，去除了中间商，可实时与网民进行互动，不仅使