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一、绪论
（一）研究背景
随着互联网的发展，大数据逐渐被人们熟知与应用，越来越多的企业认识到了大数据的重要性，与之衍生的是个性化营销。时代不同，个体所表现的一些价值观也不近相同，对于处于这个时代的我们，互联网的普及与应用，带来了更大的思想开放，我们能通过互联网了解一切我们想知道的东西，与世界各地的人紧密的联系在一起，在中国固有的文化和外来文化的交融下，个人的价值观也在不断变化，所以这个时代的我们更加追求个性化。但企业在现有的经济、技术环境下，如何借用大数据为消费者更大范围的个性化营销是一个重要话题，毕竟现今是买方市场，谁掌握了众多消费者的需求，谁就掌握了
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