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山东农村居民耐用品购买意向影响因素研究——基于计划行为理论视角的中期报告 【摘要】 随着消费水平的提高和城乡差距的缩小，农村居民的耐用品购买需求逐渐显现。本研究以山东省为例，采用问卷调查法，基于计划行为理论对山东农村居民耐用品购买意向的影响因素进行了研究。研究结果表明，社会影响因素（朋友、家庭成员的意见）对农村居民耐用品购买意向有显著影响；认知因素（知晓程度、使用体验）对农村居民耐用品购买意向也有显著影响；而态度因素（个人的购买意愿）相对较弱。此外，研究还发现不同年龄、教育水平、收入水平、职业等因素会对农村居民耐用品购买意向产生不同程度的影响。 【关键词】 计划行为理论；耐用品；农村居民；影响因素 【Abstract】 With the improvement of consumption level and the narrowing of urban-rural gap, the purchase demand for durable goods in rural areas is gradually emerging. Taking Shandong Province as an example, this study used questionnaire survey method to study the influencing factors of rural resi