乡村振兴背景下民族地区电商带货模式创新路径探析——以广西南宁市马山县为例.pdfVIP

E-commerce DOI:10.19699/ki.issn2096-0298.2022.21.028 乡村振兴背景下民族地区电商带货模式创新路径探析 ——以广西南宁市马山县为例 李依帆 黄均泽 黄小敏 （广西民族大学 广西南宁 532199） 摘 要：随着国家逐渐加大对农产品电商的支持力度，线上销售农产品取得了惊喜的成绩，全民电商带货对民族地区来说是一 个发展契机，但在民族地区，电商带货模式路径中出现的问题具有特殊性。本文将民族地区特殊性问题和农产品电商带货的 普遍性问题相结合，以广西南宁市马山县为例，通过文献资料法、社会调查研究法，探析乡村振兴背景下民族地区电商带货 模式存在的问题，并思考民族地区特色电商带货模式创新路径的形成，以高质量发展推动共同富裕。 关键词：乡村振兴；农产品；电商带货；民族地区；共同富裕 本文索引 ：李依帆，黄均泽，黄小敏.乡村振兴背景下民族地区电商带货模式创新路径探析[J].中国商论，2022（21）:028-030. 中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：2096-0298(2022)11(a)-028-03 1 研究背景及文献综述 2 民族地区电商带货现状及问题——以南宁市马山县 实现共同富裕，乡村振兴是必经之路。党的十九届六中 为例 全会通过的《中共中央关于党的百年奋斗重大成就和历史经 2.1 民族地区电商发展良好趋势 验的决议》指出，党始终把解决好“三农”问题作为全党工作 2.1.1 民族地区电商发展收益显著 的重中之重，实施乡村振兴战略，加快推进农业农村现代化。 在电商快速发展的新时代中，民族地区的电商发展收 2022年2 月15 日，由民政部、国家乡村振兴局发布的 效显著。以南宁市马山县为例，以开设淘宝、拼多多等线上 《关于动员引导社会组织参与乡村振兴工作的通知》指出， 店铺——马山县特色扶贫馆、马山县特色店，通过互联网销 要加快建设社会组织参与乡村振兴对接平台，建设集中统 售的形式对外出售当地特色农产品。据悉，马山县特色农产 一、开放共享的社会组织参与乡村振兴互联网服务平台，鼓 品、跨境电商产品O2O展示中心及马山县旅游电商O2O体 励社会力量参与平台建设、加强共享合作，充分利用信息技 验示范中心总面积980平方米，销售马山黑山羊、金银花、里 术提高平台服务的可及性和便利性。 当鸡、黑土猪、上龙香米、沃柑等农特产品，通过线上销售、 近年来，发展农产品电商已经成为经济落后的少数民 线下体验的销售模式，扩大马山县农特产品销售渠道，助力 族自治州、县、乡经济增长的重要手段。 农户增收，促进县域经济发展。 在国外的实践中，吴传淑（2015 ）认为，美国通过打造 2.1.2 多种“互联网+”特色产业模式催生 “纯平台模式”以搭建链接生产者和消费者的交易平台，在 农产品网上销售渠道的发展为民族地区的发展带来了 线上完成购物和订单，这一模式使消费者能够及时购买新 无限生机，也催生了多种电商发展模式。 鲜实惠的商品，降低电商成本。与中国电商直播产业相比， 凤凰县地处湖南省西部，是以苗族为主的少数民 两者具有相似之处，由生产者在原产地通过“直播”的形式 族聚居的农业县。凤凰县搭建N 个电商平台，打通“互联 直接对接消费者，减少中间商的参与，使消费者购买更直 网+”特色产业渠道，积极对接全国供销平台“供销e家”，在 观、具象化。 “4+4+N ”的“互联网+ ”特色产业模式的带动下，农产品网 在乡村振