爱游湘湖APP上线智慧跑道开跑仪式营销策划方案.pptx

爱游湘湖 目 第一部分 为进一步优化游客在湘湖景区的游览和消费体验，，丰富景区游客选择的同时，提供景区吃喝住行游玩全方位文化导览服务。 处于产品生命周期的初级阶段，功能不成熟，也未得到市场和用户验证。缺乏知名度实用性不够市场竞争大用户期待高 营销策略谁 ，就要 谁！ 多为结伴，以情侣和家庭为主要出行方式整体偏向年轻化 80后/90后为主要群体消费欲望强烈且更偏好线上更注重个人感受期待有超预期的服务体验爱分享，景区要给他们能分享的点 用以满足受众刺激受众 第三部分 一款APP想要上市即获得关注激发受众兴趣，刺激受众传播 两种手段联合施展吸引受众注意力 01爆点事件造势 在爱游湘湖APP首页添加开奖红包链接游客下载爱游湘湖APP后，以固定话术分享链接至朋友圈，即可获得随机红包，以裂变的方式，让受众更有参与感同时 视频内容介绍APP的小短片20秒投放渠道 直播人员书记与知名网红联合直播直播内容直播福利发布会现场直播， 自媒体网红邀请7位网红主播，其中2位国外友人进行直播媒体平台电视台、网媒、纸媒、电台（现场连线）等50家；5家国外网媒平台直播平台抖音、西瓜视频、快手、腾讯微视、云直播等3-5家 在热门景点处放置异型活动宣传装置，邀请游客现场参与活动，网红直播开奖现场；￥520 整理，撰写成新的活动宣传文章，投放在萧山、杭州本地知名公众号以用户UGC内容论证活动真实性，再一次引爆本地人参与热情公众号推荐湘湖发布萧内网浙江文旅萧山发布湘湖智慧旅游杭州发布萧山微美食萧山吃喝玩乐圈 线上线下多种形式覆盖宣传为活动制造声量放置异型二维码形工作人员告知活动信息引导游客积极参与活动*以上物料均放置“爱游湘湖APP”二维码，扫码即可下载APP 借用微巴士可移动广告位宣传“爱游湘湖”平台上线及优惠活动信息同景区内各个商家开展合作店内摆放“爱游湘湖”二维码对进店顾客告知并引导使用“爱游湘湖”平台一起助推平台发展吸引游客关注和使用 02爆点事件造势 Iphone 11 pro戴森吹风机华为P40西门子冰箱苹果电脑Air Jodan系列方太油烟机阿玛尼套装唇釉西门子洗衣机Beats降噪耳机全球知名名牌护肤品 在爱游湘湖APP首页添加爆品0元抢购链接游客下载爱游湘湖APP后，即有机会0元买全球好物增加用户粘性，不至于在瓜分红包后立即卸载。 直播人员书记与知名网红联合直播直播内容直播福利发布会现场直播， 线上线下多种形式覆盖宣传为活动制造声量放置异型二维码形工作人员告知活动信息引导游客积极参与活动*以上物料均放置“爱游湘湖APP”二维码，扫码即可下载APP 强力运营方式基于APP商城内产品单一的现状通过参与活动获得的各种优惠 0102新客户下载“爱游湘湖”APP并注册完成，即可参与APP线上抽奖活动。发布会现场直播50个锦鲤大奖+海量优惠券、门票、船票、停车券、积分等 0304APP接鱼游戏，形成排行榜活动期间，连续签到送福利 0506老用户邀请好友，好友通过APP邀请码分享注册成功后，双方均可获得商城满减优惠券、消费券、停车券等活动期间，通过首发互动界面发布分享消息，送门票等奖品设置浏览量点赞排名，流量点赞数量多的前三名得锦鲤大奖（自动形成海报，便于扩散） 活动当天八姓氏游客一律打8折后期每周可更换姓氏持续吸引游客前来参与活动 发布活动基于APP商城内产品单一的现状通过参与活动获得的各种优惠 线上征集30对情侣，同书记和主播一起，参与智慧跑道开跑仪式网红跑道英雄榜参与网红跑道体验，每天送出30份商城大礼包 参与活动的30对情侣现场测量男女生之间的身高差均获得商城消费52折优惠 趣湘湖IP爱游湘湖APP作为趣湘湖系列活动唯一报名入口 在爱游湘湖APP首页添加趣湘湖IP活动下载爱游湘湖APP，活动期间和活动结束后5天内分享活动想法， 第四部分 活动预热（1-2周）后续推广(2周）APP上线预告各类促销活动预告APP全球首发智慧跑道开跑短视频发布APP全球首发活动及功能报道智慧跑道活动持续报道各类促销活动持续宣传主题线下智慧跑道活动预告和人员招募售票处、景区地图、观光车、游船、引导牌、停车场出入口、景区商家门店等：湘湖发布、萧山发布、杭州发布、浙江文旅等：抖音、西瓜视频、腾讯微视、一直播等（图片和短视频同步）：结合应用场景的一系列首发海报、活动海报、用户分享海报等线上：电视台、网络媒体、纸媒、电台（中国旅游报、中国日报、浙江在线、浙江电视台、杭州日报、腾讯网、新浪网、国家旅游地理网等50家和5家海外媒体